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Marketing-Controlling

  • Textbook
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Marion Halfmann

    1. Präsidium, Hochschule Rhein-Waal, Kleve, Germany

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  • Keep it short and simple: Fachgebiet Marketing-Controlling
  • Kurze Lerneinheiten mit Selbstkontrolle und hilfreichem Lernservice
  • Für Bachelor-Studierende und Nebenfachstudenten im Fachbereich Marketing
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Studienwissen kompakt (SK)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-X
    Download chapter PDF

  2. Grundlagen

    • Marion Halfmann
    Pages 1-14

  3. Informationsgrundlagen des Marketing-Controlling

    • Marion Halfmann
    Pages 15-34

  4. Ausgewählte Instrumente des strategischen Marketing-Controlling

    • Marion Halfmann
    Pages 35-70

  5. Ausgewählte Instrumente des operativen Marketing-Controlling

    • Marion Halfmann
    Pages 71-100

  6. Lösungen zu den Übungsaufgaben

    • Marion Halfmann
    Pages 101-110

  7. Back Matter

    Pages 111-123
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Keywords

About this book

Dieses Lehrbuch vermittelt anwendungsorientiert die Grundlagen der Planung, Steuerung und Kontrolle im Absatzbereich. Nach einer kurzen Erläuterung der Begrifflichkeiten liegt der Schwerpunkt darauf, einen Überblick über die wichtigsten, konkreten Instrumente des Marketing-Controlling zu geben. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Marketing-Controlling im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

Reviews

“Kompakte und verständliche Darstellung des Marketing-Controllings mit vielen Praxisbeispielen.” (Kurt Erang, FB Betriebswirtschaft)

Authors and Affiliations

  • Präsidium, Hochschule Rhein-Waal, Kleve, Germany

    Marion Halfmann

About the author

Prof. Dr. Marion Halfmann ist Professorin für Marketing an der Hochschule Rhein-Waal sowie Vizepräsidentin für Studium, Lehre und Weiterbildung.  Sie verfügt über langjährige Berufserfahrung als Unternehmensberaterin für strategische Fragen bei renommierten Beratungsgesellschaften. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Marketingstrategie, Marketing-Controlling und Kommunikationspolitik.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing-Controlling

  • Authors: Marion Halfmann

  • Series Title: Studienwissen kompakt

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-14517-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-14516-3Published: 09 October 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-14517-0Published: 28 September 2017

  • Series ISSN: 2363-9539

  • Series E-ISSN: 2363-9547

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 122

  • Number of Illustrations: 28 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Accounting/Auditing

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