Limitiertes Angebot: Bis zu 50% Rabatt auf Bücher und eBooks im Bereich Angewandte Wissenschaften!

Innovatives Markenmanagement

Location-based Advertising im Kontext von Big Data

Determinanten der Konsumentenakzeptanz

Autoren: Warwitz, Claudius

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Dieses Buch kaufen

eBook 54,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-13446-4
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
  • Sofortiger eBook Download nach Kauf
Softcover 69,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-13445-7
  • Kostenfreier Versand für Individualkunden weltweit
  • Gewöhnlich versandfertig in 3-5 Werktagen.
Über dieses Buch

Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.

Über den Autor

Dr. Claudius Warwitz promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Stimmen zum Buch

“... vor allem für Marketer, die sich bereits mit Big Data auseinandergesetzt haben und nun mit der noch jungen Marketingstrategie effizient ihre Kunden genau dort anzusprechen möchten, wo derenKaufentscheidung getroffen wird ...” (in: Email-marketing-forum.de, 13. Februar 2017)


Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)

  • Akzeptanz von Location-based Advertising (LBA) als Untersuchungsgegenstand

    Warwitz, Claudius

    Seiten 1-27

  • Rahmenbedingungen, theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells

    Warwitz, Claudius

    Seiten 28-120

  • Empirische Analyse zur Wirkung der Determinanten der Akzeptanz von LBA

    Warwitz, Claudius

    Seiten 121-198

  • Schlussbetrachtung und Ausblick

    Warwitz, Claudius

    Seiten 199-221

Dieses Buch kaufen

eBook 54,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-13446-4
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
  • Sofortiger eBook Download nach Kauf
Softcover 69,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-13445-7
  • Kostenfreier Versand für Individualkunden weltweit
  • Gewöhnlich versandfertig in 3-5 Werktagen.
Loading...

Wir empfehlen

Loading...

Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Location-based Advertising im Kontext von Big Data
Buchuntertitel
Determinanten der Konsumentenakzeptanz
Autoren
Titel der Buchreihe
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2016
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-13446-4
DOI
10.1007/978-3-658-13446-4
Softcover ISBN
978-3-658-13445-7
Auflage
1
Seitenzahl
XX, 331
Anzahl der Bilder und Tabellen
24 schwarz-weiß Abbildungen
Themen