Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung

Marketinginnovationen

Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern

Autoren: Hütter, Manuel

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-13039-8
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Über dieses Buch

Dieses Buch befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersucht diese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einer branchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund, unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für eine stärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema Marketinginnovationen.

Über den Autor

Dr. Manuel Hütter promovierte bei Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe Marketing & Vertrieb) am Karlsruher Institut für Technologie.

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Marketinginnovationen
Buchuntertitel
Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern
Autoren
Titel der Buchreihe
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Copyright
2016
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-13039-8
DOI
10.1007/978-3-658-13039-8
Softcover ISBN
978-3-658-13038-1
Auflage
1
Seitenzahl
XVII, 210
Anzahl der Bilder und Tabellen
15 schwarz-weiß Abbildungen
Themen