Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung

Evidenzbasiertes Markenmanagement

Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics

Autoren: Fleischmann, Sophie

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-11998-0
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Über dieses Buch

Sophie Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen. Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt.

Über den Autor

Dr. Sophie Fleischmann promovierte bei der Forschergruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut für Technologie.

Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)

  • Einführung in das Thema

    Fleischmann, Sophie

    Seiten 1-10

  • Gestaltung, Wahrnehmung und Implikationen der Preis-Qualitäts-Positionierung

    Fleischmann, Sophie

    Seiten 11-78

  • Approximation von Markenindikatoren durch Social Media Analytics

    Fleischmann, Sophie

    Seiten 79-149

  • Schlussbetrachtung

    Fleischmann, Sophie

    Seiten 151-155

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Evidenzbasiertes Markenmanagement
Buchuntertitel
Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics
Autoren
Titel der Buchreihe
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Copyright
2016
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-11998-0
DOI
10.1007/978-3-658-11998-0
Softcover ISBN
978-3-658-11997-3
Auflage
1
Seitenzahl
XVI, 187
Anzahl der Bilder und Tabellen
14 schwarz-weiß Abbildungen
Themen