Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung

Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität

Empirische Analyse unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen

Autoren: Würtz, Steffen

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-11152-6
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Über dieses Buch

Auf Basis eines empirisch-experimentellen Forschungsprogramms untersucht Steffen Würtz in neun Studien im Kontext unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen die Treiber der Preiskomplexität, die Konsumentenwahrnehmung von Preiskomplexität und die Auswirkungen auf potentielle Kaufentscheidungen. Er zeigt, dass Konsumenten im täglichen Leben – insbesondere im Dienstleistungssektor – häufig mit komplexen Einkaufssituationen konfrontiert sind. Die optimale Preisgestaltung eines Dienstleistungstarifes stellt eine zentrale Herausforderung für die Unternehmenspraxis dar.

Über den Autor

Dr. Steffen Würtz promovierte bei Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe Marketing & Vertrieb) des Karlsruher Instituts für Technologie.

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

  • Einführung in die Thematik

    Würtz, Steffen

    Seiten 1-13

  • Literaturüberblick und konzeptionelle Grundlagen im Forschungsfeld der Preiswahrnehmung

    Würtz, Steffen

    Seiten 15-44

  • Empirische Untersuchungen der Preiskomplexität in unterschiedlichen Dienstleistungsbranchen

    Würtz, Steffen

    Seiten 45-111

  • Empirische Untersuchungen der Preiskomplexität in der Energiebranche

    Würtz, Steffen

    Seiten 113-158

  • Diskussion der Ergebnisse

    Würtz, Steffen

    Seiten 159-176

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität
Buchuntertitel
Empirische Analyse unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen
Autoren
Titel der Buchreihe
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Copyright
2015
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-11152-6
DOI
10.1007/978-3-658-11152-6
Softcover ISBN
978-3-658-11151-9
Auflage
1
Seitenzahl
XXII, 216
Anzahl der Bilder und Tabellen
45 schwarz-weiß Abbildungen
Themen