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Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument

Grundlagen - Konzepte - Fallbeispiele

Autoren: Seidel, Michael Alexander

  • Gibt zahlreiche Tipps und Einsichten zur Erhöhung der Regionenattraktivität
  • Versteht Regionalmarketing als regionales landesplanerisches Entwicklungsinstrument
  • Bietet viele Fallbeispiele
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eBook 39,99 €
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  • ISBN 978-3-658-10673-7
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  • ISBN 978-3-658-10672-0
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Über dieses Lehrbuch

Dieses Lehrbuch zeigt die Notwendigkeit und liefert die Grundlagen für ein professionelles Management des regionalen Marketings. Der Autor verdeutlicht, dass sich diese freiwillige kommunalpolitische Aufgabe an Sachfragen und weniger an politischen Faktoren orientieren sollte. Folgende Fragestellungen werden untersucht: Wie definiert man eine Region? Orientiert man sich besser an administrativen Vorgaben oder an funktionalen Aspekten? Wann sind realistische Erfolge zu erwarten? Wie kann man diese messen? Welche Investitionen benötigt man für eine nachhaltig erfolgreiche Markenstrategie? Aus der Vielzahl empirischer Erfahrungen werden Erfolgsfaktoren abgeleitet und generalisiert. Da Regionalmarketing im ländlichen Raum zu einer Überlebensfrage geworden ist, richtet sich das Buch sowohl an Dozierende und Studierende der Wirtschaftsgeografie, des Public Managements und der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing als auch an Wirtschaftsförderer und Kommunalpolitiker.

Über den Autor

Prof. Dr. Michael Alexander Seidel widmet sich dem Regionalmarketing intensiv im Rahmen seiner Forschung und Lehre an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hof. Zudem war er langjähriger Geschäftsführer und Vorstand eines der Pionierprojekte des Regionalmarketings in Deutschland und kennt das Thema daher aus eigener praktischer Erfahrung.

Inhaltsverzeichnis (9 Kapitel)

  • Einleitung: Vom Nutzen dieses Buches und wie es aufgebaut ist

    Seidel, Michael Alexander

    Seiten 1-5

  • Konzeptioneller Rahmen

    Seidel, Michael Alexander

    Seiten 7-78

  • Wirtschaftsstandorte zwischen Globalisierung und Regionalisierung

    Seidel, Michael Alexander

    Seiten 79-115

  • Regionalmarketing als Bestandteil der Regional Governance

    Seidel, Michael Alexander

    Seiten 117-158

  • Strategische Planung

    Seidel, Michael Alexander

    Seiten 159-221

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument
Buchuntertitel
Grundlagen - Konzepte - Fallbeispiele
Autoren
Copyright
2016
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
The Editor(s) (if applicable) and The Author(s) 2018
eBook ISBN
978-3-658-10673-7
DOI
10.1007/978-3-658-10673-7
Softcover ISBN
978-3-658-10672-0
Auflage
1
Seitenzahl
XII, 410
Anzahl der Bilder und Tabellen
122 schwarz-weiß Abbildungen
Themen