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Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Events und Emotionen

Stand und Perspektiven der Eventforschung

Herausgeber: Zanger, Cornelia (Hrsg.)

  • Wirtschaftswissenschaftlicher Sammelband

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eBook 46,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-10303-3
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
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Softcover 59,99 €
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  • ISBN 978-3-658-10302-6
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Über dieses Buch

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Psychologie, der Soziologie sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze zum Entstehen und Wirken von Emotionen im Eventkontext. Der Band fasst die auf der sechsten Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 24. Oktober 2014 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Emotionen zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge, u. a. zur Inszenierung von Events, der regionalen Wirkung öffentlicher Events, marken- und kennzeichenrechtlicher Aspekte zum Schutz eines Eventmarketing-Formats, Barcamps als neue Eventform und den Potentialen der iBeacon-Technologie.

Über den Autor

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.

Inhaltsverzeichnis (15 Kapitel)

  • Emotionen im Alltag: Es gibt nichts Gutes, außer man fühlt es?

    Rudolph, Udo

    Seiten 1-19

  • Zur Bedeutung von Spiegelphänomenen für Emotionen auf Events

    Herbst, Dieter Georg

    Seiten 21-42

  • Von der Gruppe zur Masse – Wirkung und Nutzen kollektiver Emotionen im Eventkontext

    Wolf, Antje (et al.)

    Seiten 43-58

  • Emotion gleich Emotion? Die Emotionale Ansteckung als Mediator der Wirkung individueller Emotionen auf das relationale und atmosphärische Eventerleben

    Lohmann, Katja (et al.)

    Seiten 59-86

  • Begeisterung – Annäherung an eine häufig erhoffte Event-Emotion

    Wünsch, Ulrich

    Seiten 87-102

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Events und Emotionen
Buchuntertitel
Stand und Perspektiven der Eventforschung
Herausgeber
  • Cornelia Zanger
Titel der Buchreihe
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Copyright
2015
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-10303-3
DOI
10.1007/978-3-658-10303-3
Softcover ISBN
978-3-658-10302-6
Auflage
1
Seitenzahl
X, 343
Anzahl der Bilder und Tabellen
53 schwarz-weiß Abbildungen
Themen