Overview
- Management-Konzepte für Store Brands zum ersten Mal umfassend betrachtet
- Behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels
- Berücksichtigt sowohl den stationären Handel wie auch den Onlinehandel
- Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein
Access this book
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
Table of contents (7 chapters)
-
Front Matter
-
Back Matter
Keywords
About this book
Die verständliche Darstellung der komplexen Zusammenhänge erleichtert dem Studierenden den Zugang zur Materie, regt die weitere Forschung an und bietet auch für die praktische Arbeit im Handelsunternehmen Orientierung.
Reviews
“Einige Händler haben es in den vergangenen Jahren geschafft, selbst zu Marke zu werden, so Aldi, Ikea oder H&M. Dennoch gibt es bisher wenige systematisch aufgebaute und umfassende Werke zu "Store Brands". Diese Lücke füllt der Autor mit dem vorliegenden Werk.” (Prof. Dr. Joachim Hurth, in: transfer, Heft 2, 2018) “Auch Händler müssen sich - online und offline - zur starken Marke entwickeln. Jörn Redler stellt den häufig vernachlässigten Prozess der Markenführung für Handelsunternehmen theoretisch fundiert und für die Praxis relevant dar. Ein wichtiges Buch, das viele spannende Einblicke liefert.” (Prof. Dr. Holger Schmidt, Hochschule Koblenz)
“Endlich ein Buch, das die Store Brand konzeptionell untersucht und aufzeigt, warum Einkaufsstätten als Marken verstanden werden sollten, und wie man sie aufbauen und steuern kann. Redler stellt sowohl die theoretischen Bezüge zu den etablierten Konzepten des Brand Management dar, diskutiert der auch praxisnahe Blueprints für die strategischen und umsetzungsbezogenen Herausforderungen von Store Managern. Dabei berücksichtigt er die Verbindung von stationärem und virtuellem Handel und greift Aspekte des B2C und B2B Handels auf.” (Dr. Saskia Diehl,Geschäftsführerin GMK Markenberatung, Köln)
"Den Point of Purchase als Marke zu verstehen, mag common practice sein. Eine geschlossene, ganzheitliche und systematische Abhandlung zu diesem Thema jedoch legt erst Jörn Redler vor. In seinem Buch geht er detailliert und umfassend auf das Management (Konzeption) und das Branding (wiedererkennbare Markierung) einer sog. „Store Brand“ ein. Ein treffender Begriffsvorschlag, der sich auf das gesamte Spektrum von Verkaufsstätten in B2B-Situationen bis zu virtuellen Stores erstreckt. Mit diesem Buch wird ein sehr empfehlenswertes Grundlagenwerk vorgelegt, das sich auf Basis von fundierten Theorien und praxisbezogenen Erkenntnissen dem Aufbau und der Steuerung von Store Brands systematisch und holistisch nähert und dieses „Store Brand Management“ als eigenständigen Ansatz innerhalb des Handelsmarketings etabliert." (Dr. Nicholas Qyll, Designwissenschaftler, Dortmund University of Applied Sciences and Arts)
Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Die Store Brand
Book Subtitle: Einkaufsstätten als Marken verstehen, aufbauen und steuern
Authors: Jörn Redler
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09709-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-09708-0Published: 19 January 2018
eBook ISBN: 978-3-658-09709-7Published: 11 January 2018
Edition Number: 1
Number of Pages: XI, 485
Number of Illustrations: 127 b/w illustrations, 57 illustrations in colour