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Käuferverhalten aus der Sicht des Beziehungsmarketing
Mit zahlreichen Praxisbeispielen von Hersteller-, Dienstleistungs- und Handelsunternehmen
Für Lehre und Praxis
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Table of contents (10 chapters)
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Front Matter
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Kaufprozesse bei Organisationen
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Front Matter
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Back Matter
About this book
Das Verstehen des Käuferverhaltens steht traditionell im Mittelpunkt aller Marketing-Überlegungen und bildet die Basis für die Beeinflussung von Kunden sowie für die Gestaltung von Kundenbeziehungen. Vor diesem Hintergrund verfolgen Thomas Foscht, Bernhard Swoboda und Hanna Schramm-Klein in ihrem Lehrbuch zum „Käuferverhalten“ drei Zielsetzungen:
- Primär werden die Grundlagen zum Käuferverhalten – von Konsumenten wie auch von Organisationen – behandelt.
- Über die traditionellen Erkenntnisse hinaus wird auch die Kundenbeziehung betrachtet, in der die Kundenloyalität ein zentrales Ziel bildet.
- Praxisbeispiele, die sich auf Aktivitäten von Hersteller-, Dienstleistungs- und Handelsunternehmen beziehen, werden vorgestellt. Der praktischen Bedeutung und der empirischen Messung sind jeweils gesonderte Abschnitte gewidmet.
In der fünften Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet und um neue Forschungsergebnisse und Beispiele im Bereich der Onlinemedien erweitert.
Authors and Affiliations
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Institut für Marketing, Karl-Franzens-Universität Graz, Graz, Austria
Thomas Foscht
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professur für Marketing und Handel, Universität Trier, Trier, Germany
Bernhard Swoboda
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Lehrstuhl für Marketing, Universität Siegen, Siegen, Germany
Hanna Schramm-Klein
About the authors
Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, der Universität Trier.
Prof. Dr. Hanna Schramm-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Universität Siegen.
Bibliographic Information
Book Title: Käuferverhalten
Book Subtitle: Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen
Authors: Thomas Foscht, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-08549-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
eBook ISBN: 978-3-658-08549-0Published: 07 July 2015
Edition Number: 5
Number of Pages: XIV, 347
Number of Illustrations: 214 illustrations in colour
Topics: Marketing