Skip to main content
SpringerLink
Log in

Events – Erlebnismarketing für alle Sinne

Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

  • Book
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Jochen Thinius

    1. Essen, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  2. Jan Untiedt

    1. Dortmund, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wie Sie Marken mit positiven Erlebnissen aufladen und Kunden begeistern

  • Liefert Ansätze für wirkungsvolles Erlebnismarketing am Beispiel erfolgreicher Event-Marketing-Konzepte

  • Zeigt die Wirkung und Auswirkung von Event-Marketing

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Hardcover Book USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Durable hardcover edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (18 chapters)

  1. Front Matter

    Pages i-xix
    Download chapter PDF

  2. Was sind, was wollen, was sollen Events?

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 1-15

  3. Basisüberlegungen für eine qualitative Marktforschungsstudie anlässlich der Fußball-EM 2008 in Recklinghausen

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 17-27

  4. Public Viewing – das Eventmarketing der Zukunft? Wo geht die Event- und Erlebniskonzeptionsreise hin?

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 29-33

  5. Das war und das war es – Eine historische Betrachtung von Events

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 35-41

  6. Story Telling – Erzähl mir deine Geschichte

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 43-48

  7. Wie tot ist das alte Marketing, wenn klar wird, was Eventmarketing kann?

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 49-54

  8. Eventmarketing für den erlebnisorientierten und individualistischen Prosumenten

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 55-65

  9. Menschen, Prosumenten und ihr Bewusstsein

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 67-73

  10. Neuropsychologie und Neuro-Ökonomie: der Konsument – ratiogesteuert oder Opfer seiner Gefühle?!

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 75-79

  11. Ist Neuromarketing neuronales Marketing?

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 81-83

  12. Brand-Code-Management (BCM)

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 85-88

  13. Paradigmenwechsel durch Verfassungen und absurde Geschichten

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 89-94

  14. Darf es ein Sinn mehr sein? – Von Sinn, Unsinn und Artverwandtem

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 95-114

  15. Eventmarketing und der kommunikative Dreiklang

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 115-120

  16. Die neue Gesellschaft im Bewusstseinszeitalter

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 121-127

  17. Die Wirkung von Events mit tiefenpsychologischen Instrumenten berechnen

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 129-149

  18. Challenge today: Marketing- und Eventmarketing-Effizienz

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 151-153

  19. Abschlussbetrachtung: Flux, Fluxus und Konsorten

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 155-158

  20. Back Matter

    Pages 159-166
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Dieses Buch beschreibt, wie Sie Events als ganzheitliches multisensorisches Erlebnis in der Markenkommunikation einsetzen und damit neue Kundengruppen erschließen sowie bestehende beeindrucken und binden können. Als Bühne und virtueller Schauplatz für Lust, Inspiration, Überraschung und Fantasie eignen sich Erlebnisevents hervorragend für die nachhaltige Verankerung von Botschaften. Anhand von Fallstudien, wie beispielsweise Bitburger, Fanta, Campus Symposium oder Laienboxkämpfen, zeigen die Autoren konkret auf, wie Marken mit positiven Erlebnissen aufgeladen werden und welche neuronalen Wirkungen die Events bei Teilnehmern erzeugen können.


Neu in der 2. Auflage: Weitere Lust-Pfade für das Gehirn sowie aktuelle Forschungsergebnisse und Betrachtungen zu Trance, Geometric-Feeling und Wahrnehmung über die bekannten Sinne hinaus. 


Inspirierend für Marketing- und Vertriebsverantwortliche, Projektleiter sowie Mitarbeiter in Event- und Kommunikationsagenturen!

Authors and Affiliations

  • Essen, Germany

    Jochen Thinius

  • Dortmund, Germany

    Jan Untiedt

About the authors

Jochen Thinius war viele Jahre in namhaften internationalen Kommunikationsagenturen als Geschäftsführer tätig, bevor er sich 1982 als Consultant selbstständig machte. Er nimmt verschiedene Lehraufträge an Hochschulen in Deutschland wahr. Sein Buch "Brand-Creactivity" ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.
 
Jan Untiedt verfügt über langjährige Erfahrung im Bereich Event-Marketing und im Vertrieb bei Unternehmen wie Coca-Cola, WDR Eins Live, der Bitburger Braugruppe und bei privaten Hochschulen. Heute ist er Gründer und Inhaber eines Beratungsunternehmens.

Bibliographic Information

  • Book Title: Events – Erlebnismarketing für alle Sinne

  • Book Subtitle: Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

  • Authors: Jochen Thinius, Jan Untiedt

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-07135-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2017

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-07134-9Published: 21 September 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-07135-6Published: 07 September 2016

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XIX, 166

  • Number of Illustrations: 6 b/w illustrations, 20 illustrations in colour

  • Topics: Marketing, Sales/Distribution, Project Management

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation