Marken und Medien

Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien

Herausgeber: Regier, Stefanie, Schunk, Holger, Könecke, Thomas (Hrsg.)

  • Mit aktuellen Fallstudien

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  • ISBN 978-3-658-06934-6
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Über dieses Buch

Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschäftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten Überlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.

Über den Autor

Prof. Dr. Stefanie Regier ist Professorin für Marketing und Marktforschung an der Fakultät für Informatik und Wirtschaftsinformatik der Hochschule Karlsruhe.

Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft und Marketing am Fachbereich Design, Informatik und Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

Dr. Thomas Könecke ist Leiter einer Forschungsgruppe am Fachbereich Medien, Sozialwissenschaften und Sport der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Inhaltsverzeichnis (31 Kapitel)

  • Markenführung mit Medien und Markenmanagement von Medien in medial geprägten Gesellschaften

    Könecke, Thomas (et al.)

    Seiten 3-19

  • Grundlagen zur Marke und einigen relevanten Trends der Markenführung

    Schunk, Holger (et al.)

    Seiten 21-34

  • Die (Re-)Ethisierung von Marken und Medien

    Rademacher, Lars

    Seiten 35-51

  • Crossmediale Markenführung durch „Branded Entertainment“

    Kunz, Reinhard (et al.)

    Seiten 53-77

  • Funktion, Emotion, Kommunikation. Der Beitrag von digitalen Medien zum Nutzen von Marken für Konsumenten

    Heun, Thomas

    Seiten 79-93

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Marken und Medien
Buchuntertitel
Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien
Herausgeber
  • Stefanie Regier
  • Holger Schunk
  • Thomas Könecke
Copyright
2016
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06934-6
DOI
10.1007/978-3-658-06934-6
Softcover ISBN
978-3-658-06933-9
Auflage
1
Seitenzahl
XXXI, 580
Anzahl der Bilder und Tabellen
107 schwarz-weiß Abbildungen
Themen