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Funktionelle Werbung

50 Prinzipien zur Lösung erfolgskritischer Werbeprobleme

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Robert Henrik Gärtner

    1. Marburg, Germany

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  • 50 Prinizipien zur effektiven Lösung erfolgskritischer Werbeprobleme für Unternehmen, Agenturen und Medien

  • Umsatz, Gewinn und Reputation steigern

  • Praxisorientierte, fundierte und erprobte Einzelmaßnahmen für alle Player im Werbemarkt

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (50 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIII
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  2. Problemlösend statt problemauslösend

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 1-3

  3. 180°-Wende statt 360°-Werbung

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 5-7

  4. „Werben“ statt „Werbung machen“

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 9-10

  5. Sinn statt Unterhaltung

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 11-13

  6. Anerkennung statt Aufmerksamkeit

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 15-18

  7. Gewinn statt Absatz

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 19-23

  8. Personen- statt Produktfokussierung

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 25-27

  9. Vollständig schildern statt selektiv informieren

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 29-34

  10. Konjunktiv statt Imperativ

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 35-37

  11. Universalwirkung statt Segmentwirkung

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 39-44

  12. Entscheidungshoheit respektieren statt Entscheidungsgewalt übernehmen

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 45-47

  13. Empathischer Intellekt statt kreatives Entertainment

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 49-53

  14. Umfeldfokussierung statt Egozentrik

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 55-57

  15. Dreidimensionalität statt Eindimensionalität

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 59-64

  16. Objektivität statt Kreativität

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 65-69

  17. „Ihr Nutzen“ statt „Unsere Stärken“

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 71-73

  18. Big Cogitation statt Big Data

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 75-78

  19. Experimentell statt theoretisch

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 79-80

  20. Organisch statt kristallin

    • Robert Henrik Gärtner
    Pages 81-84
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Keywords

About this book

Wie Sie effektiv, glaubwürdig und ohne unnötige Kosten Ihren Werbeerfolg verbessern, erfahren Sie in diesem Buch. Denn die meisten Beteiligten am Werbemarkt stehen vor denselben Problemen wie beispielsweise ungenaue Briefings, plötzlich ausufernde Budgets oder starke Streuverluste. Bei strategischer Planung vorab und präzisem Werbemanagement können diese Fallstricke vermieden werden. Fundiert und praxisnah erklärt Robert Henrik Gärtner anhand von 50 Prinzipien, wie Sie erfolgskritische Werbeprobleme umgehen und im Notfall auch per Sofortmaßnahme eliminieren können. Marketingverantwortliche, Agenturen und Medienanbieter profitieren gleichermaßen von diesem unverzichtbaren Ratgeber.

Authors and Affiliations

  • Marburg, Germany

    Robert Henrik Gärtner

About the author

Robert Henrik Gärtner beschäftigt sich seit über 30 Jahren mit Werbung und Werbewirkung. Er arbeitet bundesweit als Berater und Trainer für Funktionelle Werbung. Im Laufe seiner Tätigkeit hat er die Entstehung erfolgskritischer Werbeprobleme in zahlreichen Unternehmen analysiert und darauf basierend die Prinzipien der „Funktionellen Werbung" entwickelt.

Bibliographic Information

  • Book Title: Funktionelle Werbung

  • Book Subtitle: 50 Prinzipien zur Lösung erfolgskritischer Werbeprobleme

  • Authors: Robert Henrik Gärtner

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05761-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • eBook ISBN: 978-3-658-05761-9Published: 26 August 2014

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIII, 182

  • Topics: Marketing, Sales/Distribution, Management

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