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Handbuch Strategische Kommunikation

Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen

  • Book
  • © 2016

Overview

Editors:
  1. Manfred Bruhn

    1. Universität Basel, Basel, Switzerland

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  2. Franz-Rudolf Esch

    1. EBS Business School, Oestrich-Winkel, Germany

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  3. Tobias Langner

    1. Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

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  • Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation
  • Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation
  • Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch

Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft (SRW)

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Table of contents (26 chapters)

  1. Front Matter

    Pages i-xvi
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  2. Strategische Kommunikation – eine Einführung in das Handbuch

    • Manfred Bruhn
    Pages 1-20

  4. Strategische Konzepte der Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 101-101
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    2. Strategische Planung und Umsetzung einer Integrierten Kommunikation: Die Anbieterperspektive

      • Manfred Bruhn
      Pages 103-128

    3. Strategische Planung und Umsetzung einer Integrierten Kommunikation: Die Nachfragerperspektive

      • Franz-Rudolf Esch, Christian Boris Brunner, Janina Petri
      Pages 129-152

    4. Corporate Identity als strategisches Orientierungskonzept der Kommunikation

      • Klaus-Peter Wiedmann
      Pages 153-184

    5. Konzepte der Public Relations: Vertrauen, Reputation und Dialog

      • Ansgar Zerfaß, Patricia Grünberg
      Pages 185-210

    6. Markenidentität als Basis für die Gestaltung der internen und externen Kommunikation

      • Franz-Rudolf Esch, Vanessa Rühl
      Pages 211-228

    7. Kommunikationspolitik im Relationship Marketing

      • Manfred Bruhn
      Pages 229-257

  5. Strategische Entscheidungstatbestände der Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 259-259
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    2. Situationsanalyse als Grundlage strategischer Planung der Kommunikation

      • Fritz Unger, Wolfgang Fuchs
      Pages 261-292

    3. Ableitung von Kommunikationszielen aus Marketingzielen

      • Hartwig Steffenhagen
      Pages 293-309

    4. Identifikation und Analyse von Zielgruppen in der strategischen Kommunikation

      • Hermann Freter
      Pages 311-325

    5. Entwicklung von Kommunikationsstrategien

      • Franz-Rudolf Esch, Kai Winter
      Pages 327-344

    6. Kommunikationsbudgetierung: Analytische Ansätze

      • Daniel Guhl, Hartwig Steffenhagen
      Pages 345-376

    7. Kommunikationsbudgetierung: Heuristische Ansätze

      • Daniel Guhl, Hartwig Steffenhagen
      Pages 377-400
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Keywords

About this book

Der erste Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der Kommunikation von Unternehmen. Dem Leser wird ein Überblick über die verschiedenen Themenfelder der Kommunikation unter strategischen Aspekten gegeben. Neben den Grundlagen der strategischen Kommunikation und den zentralen Entscheidungstatbeständen wird ein Augenmerk auf verschiedene strategische Kommunikationskonzepte gelegt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der strategischen Umsetzung der Kommunikation im Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit Agenturen findet in den Beiträgen ebenfalls Berücksichtigung.

Editors and Affiliations

  • Universität Basel, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  • EBS Business School, Oestrich-Winkel, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  • Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

About the editors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.

Bibliographic Information

  • Book Title: Handbuch Strategische Kommunikation

  • Book Subtitle: Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen

  • Editors: Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner

  • Series Title: Springer Reference Wirtschaft

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04706-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-04705-4Published: 14 June 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-04706-1Published: 02 June 2016

  • Series ISSN: 2510-0904

  • Series E-ISSN: 2510-0890

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XVI, 610

  • Number of Illustrations: 114 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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