Springer Reference Wirtschaft

Handbuch Strategische Kommunikation

Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen

Herausgeber: Bruhn, Manfred, Esch, Franz-Rudolf, Langner, Tobias (Hrsg.)

  • Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation
  • Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation
  • Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch
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Über dieses Reference Work

Der erste Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der Kommunikation von Unternehmen. Dem Leser wird ein Überblick über die verschiedenen Themenfelder der Kommunikation unter strategischen Aspekten gegeben. Neben den Grundlagen der strategischen Kommunikation und den zentralen Entscheidungstatbeständen wird ein Augenmerk auf verschiedene strategische Kommunikationskonzepte gelegt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der strategischen Umsetzung der Kommunikation im Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit Agenturen findet in den Beiträgen ebenfalls Berücksichtigung.

Über den Autor

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.

Inhaltsverzeichnis (26 Kapitel)

  • Strategische Kommunikation – eine Einführung in das Handbuch

    Bruhn, Manfred

    Seiten 1-20

  • Grundlagen der strategischen Kommunikation aus Sicht der Marketingkommunikation

    Bruhn, Manfred

    Seiten 23-48

  • Strategische Kommunikation – Zentrale Fragestellungen aus Sicht der Unternehmenskommunikation

    Zerfaß, Ansgar (et al.)

    Seiten 49-74

  • Konzepte der Integrierten Marketing- und Unternehmenskommunikation: Übersicht und kritische Würdigung

    Bruhn, Manfred

    Seiten 75-100

  • Strategische Planung und Umsetzung einer Integrierten Kommunikation: Die Anbieterperspektive

    Bruhn, Manfred

    Seiten 103-128

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Handbuch Strategische Kommunikation
Buchuntertitel
Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen
Herausgeber
  • Manfred Bruhn
  • Franz-Rudolf Esch
  • Tobias Langner
Titel der Buchreihe
Springer Reference Wirtschaft
Copyright
2016
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-04706-1
DOI
10.1007/978-3-658-04706-1
Druckausgabe ISBN
978-3-658-04705-4
Druckausgabe + eBook ISBN
978-3-658-06016-9
Auflage
2
Seitenzahl
XVI, 610
Anzahl der Bilder und Tabellen
114 schwarz-weiß Abbildungen
Themen