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Handbuch Instrumente der Kommunikation

Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen

  • Book
  • © 2016

Overview

Editors:
  1. Manfred Bruhn

    1. Universität Basel, Basel, Switzerland

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  2. Franz-Rudolf Esch

    1. EBS Business School, Oestrich-Winkel, Germany

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  3. Tobias Langner

    1. Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

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  • Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation
  • Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation
  • Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch

Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft (SRW)

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Table of contents (29 chapters)

  1. Front Matter

    Pages i-xvi
    Download chapter PDF

  2. Instrumente der Kommunikation – eine Einführung in das Handbuch

    • Manfred Bruhn
    Pages 1-22

  3. Grundlagen der instrumentellen Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 23-23
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    2. Das kommunikationspolitische Instrumentarium: ein Überblick

      • Manfred Bruhn
      Pages 25-56

  4. Instrumente der Marketingkommunikation

    1. Front Matter

      Pages 57-57
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    2. Instrumente der Marketingkommunikation: ein Überblick

      • Manfred Bruhn
      Pages 59-75

    3. Einsatz der Mediawerbung für die Marketingkommunikation

      • Manfred Bruhn
      Pages 77-96

    4. Einsatz der Verkaufsförderung für die Marketingkommunikation

      • Karen Gedenk
      Pages 97-111

    5. Einsatz des Event Marketing für die Marketingkommunikation

      • Cornelia Zanger, Jan Drengner
      Pages 113-139

    6. Bedeutung der Produktverpackung für die Marketingkommunikation

      • Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch, Jochen Kühn
      Pages 141-164

    7. Bedeutung der Ladengestaltung für die Marketingkommunikation

      • Andrea Gröppel-Klein
      Pages 165-183

    8. Einsatz des Sponsoring für die Marketingkommunikation

      • Manfred Bruhn
      Pages 185-201

    9. Einsatz des Product Placement für die Marketingkommunikation

      • Arnold Hermanns, Fritjof Lemân
      Pages 203-216

    10. Einsatz der Below-the-Line-Kommunikation für die Marketingkommunikation

      • Franz-Rudolf Esch, Kai Harald Krieger, Kristina Strödter
      Pages 217-240

    11. Kommunikation des Herstellers mit dem Handel

      • Marion Brandstätter, Bernhard Swoboda, Thomas Foscht
      Pages 241-265

  5. Instrumente der Unternehmenskommunikation

    1. Front Matter

      Pages 267-267
      Download chapter PDF

    2. Instrumente der Unternehmenskommunikation: ein Überblick

      • Manfred Bruhn
      Pages 269-283

    3. Einsatz der Public Relations im Rahmen der Unternehmenskommunikation

      • Ulrike Röttger
      Pages 285-300

    4. Bedeutung der Internen Kommunikation für die Unternehmenskommunikation

      • Franz-Rudolf Esch, Sabrina Eichenauer
      Pages 301-324

    5. Bedeutung der Architektur für die Unternehmenskommunikation

      • Dieter Georg Herbst
      Pages 325-344
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Keywords

About this book

Der zweite Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit den Instrumenten der Kommunikation. Der Leser erhält einen Überblick über die verschiedenen Instrumente, die Unternehmen im Rahmen der Kommunikation zur Verfügung stehen. Hierbei wird zwischen den Instrumenten der Marketing-, Unternehmens- und Dialogkommunikation unterschieden und es wird auf die Einsatzfelder der einzelnen Instrumente eingegangen. Ein weiteres Augenmerk liegt auf den institutionellen Besonderheiten der Kommunikation. In den Beiträgen werden die Charakteristika der Kommunikation in verschiedenen Branchen aufgezeigt.

Reviews

“... Das Buch richtet sich vorrangig an Dozierende und Stu-dierende sowie an Marketing- und Kommunikationsmanager.” (in: auma.de, 3. Februar 2017)

Editors and Affiliations

  • Universität Basel, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  • EBS Business School, Oestrich-Winkel, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  • Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

About the editors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.

Bibliographic Information

  • Book Title: Handbuch Instrumente der Kommunikation

  • Book Subtitle: Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen

  • Editors: Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner

  • Series Title: Springer Reference Wirtschaft

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04655-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2016

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-04654-5Published: 24 June 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-04655-2Published: 14 June 2016

  • Series ISSN: 2510-0904

  • Series E-ISSN: 2510-0890

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XVI, 632

  • Number of Illustrations: 126 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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