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essentials

Markenidentitätsmodelle

Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität

Autoren: Radtke, Bernd

  • ​Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials
  • Alles Wissenswerte zum Thema - kompakt zusammengefasst
  • Sieben Ansätze zur Markenidentität im Vergleich
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  • ISBN 978-3-658-04586-9
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  • ISBN 978-3-658-04585-2
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Über dieses Buch

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

Über den Autor

Dr. Bernd Radtke promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Er arbeitete nach seinem Abschluss als Diplom-Ökonom mehrere Jahre in Managementberatungen und ist Geschäftsführer einer Industrie- und Handelskammer, Präsident eines Marketingclubs sowie Mitglied im Beirat des Deutschen Marketing-Verbands.

Inhaltsverzeichnis (8 Kapitel)

  • Einleitung: Markendefinition, Markenimage und Markenidentität

    Radtke, Bernd

    Seiten 1-3

  • Markenidentität im Prozess der Identitätsorientierten Markenführung

    Radtke, Bernd

    Seiten 5-7

  • Sozialwissenschaftliche Wurzeln der Markenidentität

    Radtke, Bernd

    Seiten 9-10

  • Kriterien, Definition und Formen der Markenidentität

    Radtke, Bernd

    Seiten 11-12

  • Markenidentität verschiedener Markenobjekte

    Radtke, Bernd

    Seiten 13-14

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Markenidentitätsmodelle
Buchuntertitel
Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität
Autoren
Titel der Buchreihe
essentials
Copyright
2014
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-04586-9
DOI
10.1007/978-3-658-04586-9
Softcover ISBN
978-3-658-04585-2
Buchreihen ISSN
2197-6708
Auflage
1
Seitenzahl
VII, 55
Anzahl der Bilder und Tabellen
14 schwarz-weiß Abbildungen
Themen