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Herausforderungen für eine unternehmensorientierte Marktforschung
Marketing - eine gelebte gemeinsame Werteorientierung
Eine persönlich gelebte Marktorientierung
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About this book
So nimmt die Geschichte ihren Lauf. Trotz gefühlter Marktorientierung gehen in der „Deutschen Maschinenbau AG“ die Marktanteile zurück. Statt jedoch gemeinsam nach den Ursachen für die Marktanteilsverluste zu fahnden, verstricken sich die Beteiligten in gegenseitigen Schuldzuweisungen. Erst als der Marketingleiter zu Wort kommt, scheint sich das Blatt zu wenden. In der operativen Umsetzung wird jedoch deutlich, dass der Teufel im Detail steckt.
Nach der Erleuchtung und der darauf folgenden Ernüchterung gelingt der Durchbruch erst, als der CEO das Anliegen zu seiner Sache macht und persönlich gelebte Marktorientierung einklagt.
Denn Marketing ist mehr als die Existenz einer Marketingabteilung. Es ist die gelebte gemeinsame Werteorientierung und damit für jeden Mitarbeiter im Unternehmen relevant. Wer nicht bereit ist, dies zu leben, kann niemals marktorientiert agieren.
Reviews
Pressestimmen:
"[...] liefert auf humorvolle Weisen einen Einstieg in das Thema und regt zum weiteren Nachdenken an." www.marketingfish.de, 06.02.2013
Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Hindernislauf Marketing
Book Subtitle: Erleuchtung - Ernüchterung - Durchbruch
Authors: Klaus Backhaus
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00018-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2013
eBook ISBN: 978-3-658-00018-9Published: 30 December 2012
Edition Number: 1
Number of Pages: 84
Number of Illustrations: 1 b/w illustrations, 3 illustrations in colour
Topics: Marketing, Business and Management, general, Project Management