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Systematischer Überblick über das gesamte Forschungsfeld
Renommierte Herausgeber und Autoren
Gebrauchsanweisungen für die akademische Forschungspraxis
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Table of contents (32 chapters)
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Front Matter
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Teil 1 Einbettung und Abgrenzung
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Teil 2 Forschung zu Strukturen und Rahmenbedingungen der Werbung
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Teil 3 Forschung zu Produktion und Distribution der Werbung
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Teil 4 Forschung zu Nutzung und Wirkung von Werbung
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Teil 4.2 Wirkung von Werbung im Kontext
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About this book
Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld „Werbung“ aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der (akademischen) Forschungspraxis einen ganzheitlichen Orientierungsansatz, der nicht nur wichtige Bereiche der internationalen und der deutschsprachigen Werbeforschung thematisiert, sondern typische Strategien, Logiken und Forschungsdesigns im Zusammenhang aufzeigt. Die Beiträge präsentieren ausgewiesene Forschungsfelder, die entsprechende Literatur und liefern „Gebrauchsanweisungen“ für die akademische Forschungspraxis.
Editors and Affiliations
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IPMZ, Universität Zürich, Zürich, Switzerland
Gabriele Siegert
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IPMZ, Univeristät Zürich, Zürich, Switzerland
Werner Wirth
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Fachgebiet Kommunikationswiss., Universität Hohenheim, Stuttgart, Switzerland
Patrick Weber
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Inst. f. Publizistik u. Medienforschung, Universität Zürich, Zürich, Switzerland
Juliane A. Lischka
About the editors
Dr. Werner Wirth ist Professor am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.
Dr. Patrick Weber ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Hohenheim.
Dr. Juliane A. Lischka ist Assistentin am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.
Bibliographic Information
Book Title: Handbuch Werbeforschung
Editors: Gabriele Siegert, Werner Wirth, Patrick Weber, Juliane A. Lischka
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-18916-1
Publisher: Springer VS Wiesbaden
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Hardcover ISBN: 978-3-531-17426-6Published: 29 October 2015
eBook ISBN: 978-3-531-18916-1Published: 14 September 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XII, 760
Topics: Communication Studies, Marketing