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Table of contents (10 chapters)
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Relevanz der strategischen Produktgestaltung
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Konzept der strategischen Produktgestaltung
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Umsetzung des Konzepts der strategischen Produktgestaltung am Beispiel des Filial-Wertpapiergeschäfts mit Privatkunden
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Implikationen für Wissenschaft und Praxis
Keywords
About this book
Dirk Schmidt-Gallas verbindet Erkenntnisse aus der Managementforschung mit verhaltenswissenschaftlichen Ansätzen des Marketing und entwickelt ein Modell zur Integration der strategischen Rahmenbedingungen des Unternehmens in die Produktgestaltung. Strategiebezogene Grundlagen sind die ressourcenbasierte und die industrieökonomische Forschung sowie das Wertschöpfungsmanagement. Zu den verhaltenswissenschaftlich fundierten Ansätzen zählen die Kano- und die Conjoint-Analyse. Die Verwendung des Target Costing trägt zur weiteren Instrumentalisierung der strategischen Produktgestaltung bei. Die marktorientierte Gestaltung profitabler Produkte wird anhand eines umfassenden empirischen Beispiels aus dem Bankensektor demonstriert.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Strategische Produktgestaltung
Book Subtitle: Ansatz zur marktorientierten Gestaltung profitabler Produkte
Authors: Dirk Schmidt-Gallass
Series Title: Marken- und Produktmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81664-1
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003
Softcover ISBN: 978-3-8244-7994-8Published: 12 December 2003
eBook ISBN: 978-3-322-81664-1Published: 08 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XVI, 345
Number of Illustrations: 70 b/w illustrations
Topics: Business Strategy/Leadership, Marketing