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Business & Management - Organization - Human Resource Management | Strategische Produktgestaltung - Ansatz zur marktorientierten Gestaltung profitabler Produkte

Strategische Produktgestaltung

Ansatz zur marktorientierten Gestaltung profitabler Produkte

Schmidt-Gallas, Dirk

2003, XVI, 345S. 51 Abb..

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Die zunehmende Ausreifung vieler Märkte, die damit verbundene Intensivierung des Wettbewerbs sowie sich stetig verkürzende Produktlebenszyklen zwingen Unternehmen dazu, ihre Produkte immer strikter an den Wünschen ihrer Kunden auszurichten. Die isolierte Optimierung ausgewählter Leistungsaspekte genügt nicht mehr, vielmehr ist es notwendig, die bislang zumeist getrennt gemanagten Bereiche der Unternehmensstrategie und der Produktgestaltung zu verzahnen.

Dirk Schmidt-Gallas verbindet Erkenntnisse aus der Managementforschung mit verhaltenswissenschaftlichen Ansätzen des Marketing und entwickelt ein Modell zur Integration der strategischen Rahmenbedingungen des Unternehmens in die Produktgestaltung. Strategiebezogene Grundlagen sind die ressourcenbasierte und die industrieökonomische Forschung sowie das Wertschöpfungsmanagement. Zu den verhaltenswissenschaftlich fundierten Ansätzen zählen die Kano- und die Conjoint-Analyse. Die Verwendung des Target Costing trägt zur weiteren Instrumentalisierung der strategischen Produktgestaltung bei. Die marktorientierte Gestaltung profitabler Produkte wird anhand eines umfassenden empirischen Beispiels aus dem Bankensektor demonstriert.

Content Level » Research

Stichwörter » Management - Marken- und Produktmanagement - Marketing - Produktgestaltung - Produktmanagement - Strategie - Unternehmensführung, marktorientierte

Verwandte Fachbereiche » Marketing - Organisation & Planung

Inhaltsverzeichnis 

Relevanz der strategischen Produktgestaltung Konzept der strategischen Produktgestaltung Umsetzung des Konzepts der strategischen Produktgestaltung am Beispiel des Filial-Wertpapiergeschäfts mit Privatkunden Implikationen für Wissenschaft und Praxis

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