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Table of contents (9 chapters)
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Front Matter
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Einführung in die Problemstellung
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Empirischer Teil: Untersuchungen zur integrierten Kommunikation
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Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing
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Back Matter
Bibliographic Information
Book Title: Wirkung integrierter Kommunikation
Book Subtitle: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
Authors: Franz-Rudolf Esch
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86433-8
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1998
Softcover ISBN: 978-3-8244-6774-7Published: 01 January 1998
eBook ISBN: 978-3-322-86433-8Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: 454
Topics: Business Strategy/Leadership, Communication Studies, Marketing