Andrea Mäßen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen. Die Autorin systematisiert die empirischen Forschungspools der letzten 20 Jahre und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab. Dabei werden Effekte von Bildern, Musik, zweiseitiger Argumentation, Humor und vergleichender Werbung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß diskutiert und mit Hilfe statistischer Verfahren quantifiziert.

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Dr. Andrea Mäßen promovierte 1997 bei Professor ter Haseborg, Universität Hamburg. Sie ist heute für eine Unternehmensberatung in Bonn tätig.

Bibliographic Information

Book Title: Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß
Book Subtitle: Metaanalytische Befunde
Authors: Andrea Mäßen
Series Title: DUV Wirtschaftswissenschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09122-6
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1998
Softcover ISBN: 978-3-8244-0379-0Published: 10 February 1998
eBook ISBN: 978-3-663-09122-6Published: 18 December 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XVIII, 303
Number of Illustrations: 76 b/w illustrations
Topics: Business Strategy/Leadership

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Table of contents (6 chapters)

Front Matter

Einleitung

Zur vorökonomischen Werbewirkungsforschung

Die Werbemittelgestaltung als unternehmerische Entscheidungsvariable im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß

Die Meta-Analyse als Instrument der Integration empirischer Befunde in der vorökonomischen Werbewirkungsforschung — methodische Grundlagen

Metaanalytische Befunde zur Rolle ausgewählter Werbemittelgestaltungsvariablen im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß

Zusammenfassung und Ausblick

Back Matter

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