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Business & Management - Media Management | Digitale Medien im Unternehmen - Perspektiven des betrieblichen Einsatzes von neuen Medien

Digitale Medien im Unternehmen

Perspektiven des betrieblichen Einsatzes von neuen Medien

Lembke, Gerald, Soyez, Nadine (Hrsg.)

2012, XI, 252 S. 38 Abb.

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ISBN 978-3-642-29906-3

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  • Enthält konkrete Anleitungen zur Einführung verschiedener digitaler Medien
  • Zeigt praktische Beispiele der Nutzung aus Unternehmen auf
  • Gibt konkrete Hinweise für das Change Management (Kulturentwicklung) in Unternehmen
Die Nutzung von digitalen Medien ist für die verschiedenen Funktionsbereiche eines Unternehmens nicht mehr wegzudenken. Das Marketing erfolgt zunehmend crossmedial, also klassisch nicht-digital und zunehmend digital. Der Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen erfolgt immer mehr international und auf digitalem Wege. Die Optimierung von unternehmensinternen Prozessen erfolgt auf digitalen Netzwerken. Produkte und Dienstleistungen werden von Kunden und Fans mitgestaltet (Crowdsourcing). Existierende Geschäftsmodelle werden digitalisiert, neue digitale Geschäftsmodelle sind auf dem Vormarsch. Trotz oder gerade wegen dieser rasanten Entwicklung werden digitale Medien in Unternehmen wenig systematisiert und häufig aktionistisch eingeführt. Der Professionalisierungsgrad in Unternehmen kommt bei den technischen Entwicklungen nicht hinterher. Umso wichtiger ist es, von praktischen Ansätzen zu profitieren und konzeptionelle Hinweise zu bekommen, die mit weniger Aufwand den Einstieg und die Optimierung von digitalen Nutzungskonzepten und Geschäftsmodellen ermöglichen. Das Buch gibt zahlreiche Ansätze des praktischen Einsatzes und seiner Reflektion.

Content Level » Professional/practitioner

Stichwörter » Change Management - Digitale Medien - Medienmanagement - Social Media Management - e-Learning

Verwandte Fachbereiche » Management Praxis - Marketing - Medienmanagement - Technologiemanagement

Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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