Editors:
- Enthält konkrete Anleitungen zur Einführung verschiedener digitaler Medien
- Zeigt praktische Beispiele der Nutzung aus Unternehmen auf
- Gibt konkrete Hinweise für das Change Management (Kulturentwicklung) in Unternehmen
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (13 chapters)
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Front Matter
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Theoretische Überlegungen
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Front Matter
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Praxisbeispiele für die Einführung von digitalen Medien
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Front Matter
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Praxisbeispiele für die Einführung von Digitalen Medien
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Welche Voraussetzungen braucht das Unternehmen
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Front Matter
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About this book
Die Nutzung von digitalen Medien ist für die verschiedenen Funktionsbereiche eines Unternehmens nicht mehr wegzudenken. Das Marketing erfolgt zunehmend crossmedial, also klassisch nicht-digital und zunehmend digital. Der Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen erfolgt immer mehr international und auf digitalem Wege. Existierende Geschäftsmodelle werden digitalisiert, neue digitale Geschäftsmodelle sind auf dem Vormarsch. Trotz oder gerade wegen dieser rasanten Entwicklung werden digitale Medien in Unternehmen wenig systematisiert und häufig aktionistisch eingeführt. Der Professionalisierungsgrad in Unternehmen kommt bei den technischen Entwicklungen nicht hinterher. Umso wichtiger ist es, von praktischen Ansätzen zu profitieren und konzeptionelle Hinweise zu bekommen, die mit weniger Aufwand den Einstieg und die Optimierung von digitalen Nutzungskonzepten und Geschäftsmodellen ermöglichen. Das Buch gibt zahlreiche Ansätze des praktischen Einsatzes und seiner Reflektion.
Reviews
Pressestimmen:
"[...] vermittelt [...] soviel Wissen, dass auch erfahrene Leser sehr viel Nutzen aus dem Buch ziehen [...]." www.marketingfish.de, 30.04.2013
Editors and Affiliations
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, Medienmanagement und Kommunikation, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Mannheim, Germany
Gerald Lembke
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Mannheim, Germany
Nadine Soyez
About the editors
Prof. Dr. Gerald Lembke ist Studiengangsleiter für Digitale Medien mit Schwerpunkt Medienmanagement und Kommunikation und Studiendekan an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg.
Nadine Soyez ist Diplom-Betriebswirtin, MBA und Projektmanagerin der Internetagentur Dots United in Mannheim. Ihre Kernkompetenz liegt in den Bereichen Konzeption und Strategieentwicklung.
Bibliographic Information
Book Title: Digitale Medien im Unternehmen
Book Subtitle: Perspektiven des betrieblichen Einsatzes von neuen Medien
Editors: Gerald Lembke, Nadine Soyez
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-29906-3
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2012
Hardcover ISBN: 978-3-642-29905-6Published: 12 November 2012
eBook ISBN: 978-3-642-29906-3Published: 13 November 2012
Edition Number: 1
Number of Pages: XI, 252
Number of Illustrations: 38 b/w illustrations
Topics: Media Management, Management, Innovation/Technology Management, Marketing