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Part of the book series: Marktorientierte Unternehmensführung und Internetmanagement (EBST)
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About this book
Auf der Basis des ressourcentheoretischen Ansatzes identifiziert Jens Giere zwei zentrale Dimensionen der Marketingflexibilität. Er betrachtet die Erfolgswirkung vor dem Hintergrund moderierender Faktoren und stellt die Determinanten heraus. Das konzeptionell spezifizierte Untersuchungsmodell testet er anhand einer Befragung unter 432 Unternehmen mithilfe von Strukturgleichungsanalysen. Der Autor weist die Erfolgswirkung der Marketingflexibilität und den moderierenden Einfluss der Umfelddynamik auf die Wirkungsintensität nach.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Marketingflexibilität
Book Subtitle: Eine empirische Analyse ihrer Konzeptionalisierung, Operationalisierung und Erfolgswirkung
Authors: Jens Giere
Series Title: Marktorientierte Unternehmensführung und Internetmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5481-3
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008
Softcover ISBN: 978-3-8350-0911-0
eBook ISBN: 978-3-8350-5481-3
Series ISSN: 2945-8234
Series E-ISSN: 2945-8242
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIII, 364
Topics: Marketing