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Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements

Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen

  • Book
  • © 2007

Overview

Authors:
  1. Lars Blinda
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

  • 10k Accesses

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVII
    Download chapter PDF

  2. Relevanz von Markenführungskompetenzen

    Pages 1-33

  3. Theoretische Grundlagen zur Untersuchung von Markenführungskompetenzen

    Pages 35-199

  4. Empirische Analyse zur Messung und Wirkung von Markenführungskompetenzen

    Pages 201-315

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    Pages 317-330

  6. Back Matter

    Pages 331-404
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Keywords

About this book

Die Führung von Marken lässt sich heute nicht mehr auf kommunikationspolitische Aspekte reduzieren, sie ist vielmehr eine Aufgabe der strategischen wie der operativen Unternehmensführung. Hierzu sind spezifische Markenführungskompetenzen entlang eines ganzheitlichen Managementprozesses erforderlich. Ziel ist, bei unternehmensexternen und -internen Zielgruppen zum einen die Identität einer Marke zu verankern und zum anderen das Einlösen des Nutzenversprechens der Marke zu sichern.

Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements und der kompetenzorientierten Forschung identifiziert Lars Blinda relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenführung. Seine Überlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenführenden Unternehmen in Deutschland. Darüber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen überdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.

Reviews

"Grundlagenwerk für alle, die (ihre) Markenführungskompetenzen optimieren wollen." www.markenlexikon.com, 29.05.2008

About the author

Dr. Lars Blinda promovierte bei Prof. Dr. habil. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Er ist als Unternehmensberater für die Boston Consulting Group tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements

  • Book Subtitle: Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen

  • Authors: Lars Blinda

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9518-2

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0681-2Published: 13 February 2007

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9518-2Published: 06 November 2007

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVII, 404

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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