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Part of the book series: Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis (IMWTP)
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About this book
Larissa Greschuchna untersucht die Relevanz des Vertrauens im Vergleich zu anderen Kriterien bei der Auswahl eines Beratungsunternehmens. Auf der Basis sozialpsychologischer und marketingtheoretischer Ansätze entwickelt sie ein Modell, anhand dessen Einflussfaktoren des interpersonalen und des organisationalen Vertrauens zu Beginn einer Berater-KMU-Beziehung sowie die Auswirkung der beiden Vertrauensformen auf den Projektauftrag erklärt werden können. Ihr Modell überprüft die Autorin empirisch, und sie leitet aus den Erkenntnissen konkrete Handlungsempfehlungen sowohl für Berater als auch für Entscheidungsträger in KMU ab.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Vertrauen in der Unternehmensberatung
Book Subtitle: Einflussfaktoren und Konsequenzen
Authors: Larissa Greschuchna
Series Title: Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9328-7
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
Softcover ISBN: 978-3-8350-0487-0Published: 25 August 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-9328-7Published: 22 December 2007
Series ISSN: 2945-8250
Series E-ISSN: 2945-8269
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 207
Topics: Marketing