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About this book
Adriane Hartmann erarbeitet auf der Basis nichtkompensatorischer und zweistufiger Modelle neue Verfahren zur Kaufentscheidungsprognose und nimmt einen empirischen Vergleich mit existierenden Ansätzen vor. Dabei berücksichtigt sie zahlreiche Beurteilungskriterien. Ihre Neuentwicklung des dekompositionellen konjunktiv-kompensatorischen Verfahrens (DCC) ist besonders hervorzuheben, denn die Probanden können ihre Entscheidung so treffen, wie sie es in vielen Situationen bei realen Kaufentscheidungen tun. DCC ist in der Anschaffung günstiger als die weitverbreitete Choice-Based Conjoint-Analyse; es erweist sich im empirischen Verfahrensvergleich außerdem als vergleichbar hinsichtlich der Durchführungskosten, besser in der Beurteilung durch die Befragten und etwa gleichwertig bei der internen und externen Validität.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Kaufentscheidungsprognose auf Basis von Befragungen
Book Subtitle: Modelle, Verfahren und Beurteilungskriterien
Authors: Adriane Hartmann
Series Title: Marken- und Produktmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81742-6
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-8244-8091-3Published: 29 April 2004
eBook ISBN: 978-3-322-81742-6Published: 08 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 261
Number of Illustrations: 4 b/w illustrations
Topics: Marketing