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Business & Management - Marketing | Identifikation und Erklärung von Markenerosion

Identifikation und Erklärung von Markenerosion

Klante, Oliver

2004, XXIV, 274S. 41 Abb..

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Angesichts der Milliardenbeträge, die in vielen Branchen für die Neueinführung von Marken veranschlagt werden, wird die Fokussierung auf vorhandene Marken immer wichtiger. Die euphorische Einstellung zur Markenvielfalt klingt ab, und das "Bewahren des Bewährten" gewinnt an Bedeutung. Häufig beeinträchtigen jedoch Erosionsprobleme die Zukunftsfähigkeit vor allem etablierter Marken.

Oliver Klante überträgt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erklären lässt. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf. Explorative empirische Untersuchungen bei ausgewählten Experten der Markenartikelindustrie, von Handelsunternehmen und von Werbeagenturen verdeutlichen die Zusammenhänge zwischen Ursache- und Wirkungsfaktoren.

Content Level » Research

Stichwörter » Marke - Markenerosion - Markenführung - Markenmanagement - Markenverwässerung - Markenwerterosion - Schriftenreihe der Handelshochschule Leipzig

Verwandte Fachbereiche » Marketing

Inhaltsverzeichnis 

Markenerosion im Blickfeld der Markenführung Konzeptionelle Grundlagen und Identifikationsansätze für Markenerosion Empirische Untersuchungen Verhaltenswissenschaftliche und stimulusbezogene Explikationsansätze für Markenerosion Wirkungsbeziehungen einzelner Stimuli auf psychografische und ökonomische Größen

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