Identifikation und Erklärung von Markenerosion

1. Front Matter

   Pages I-XXIII

   PDF

2. Die Markenerosion im Blickfeld der Markenführung

   • Oliver Klante

   Pages 1-39

3. Konzeptionelle Grundlagen und Identifikationsansätze für Markenerosion

   • Oliver Klante

   Pages 41-139

4. Explikationsansätze für Markenerosion

   • Oliver Klante

   Pages 141-191

5. Zusammenfassung und Ausblick

   • Oliver Klante

   Pages 193-205

6. Back Matter

   Pages 207-274

   PDF

Angesichts der Milliardenbeträge, die in vielen Branchen für die Neueinführung von Marken veranschlagt werden, wird die Fokussierung auf vorhandene Marken immer wichtiger. Die euphorische Einstellung zur Markenvielfalt klingt ab, und das "Bewahren des Bewährten" gewinnt an Bedeutung. Häufig beeinträchtigen jedoch Erosionsprobleme die Zukunftsfähigkeit vor allem etablierter Marken.

Oliver Klante überträgt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erklären lässt. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf. Explorative empirische Untersuchungen bei ausgewählten Experten der Markenartikelindustrie, von Handelsunternehmen und von Werbeagenturen verdeutlichen die Zusammenhänge zwischen Ursache- und Wirkungsfaktoren.

• Marke
• Markenerosion
• Markenführung
• Markenmanagement
• Markenverwässerung
• Markenwerterosion
• Schriftenreihe der Handelshochschule Leipzig

Dr. Oliver Klante promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Er ist als Marketingmanager im Bereich Marketingstrategie & Brandmanagement bei Otto (GmbH & Co KG) in Hamburg tätig.

Policies and ethics