Overview
Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation (EKW, volume 4)
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Table of contents (13 chapters)
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Einführung
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Evaluierung der Website als effizientes Kommunikationsinstrument
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Online- und Offline-Kommunikation im Vergleich
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Landesmarketing und Landesimage
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Persuasionsstrategein als kulturspezifische Herausforderung
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Förderung interkulturellen Verständnisses
Keywords
About this book
Der vorliegende Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, Länder-Marketing, Imageprägung und interkulturelle Verständigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Außerdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsmöglichkeiten auf.
About the authors
Dr. Dagmar Neuendorff ist Professorin für Deutsche Sprache und Literatur und Leiterin des Instituts für Germanistik an der Åbo
Akademi Universität (Finnland).
Dr. Martin Nielsen ist Privatdozent an der Wirtschaftsuniversität Aarhus, Dänemark, mit Forschungsschwerpunkt Wirtschaftskommunikation, Werbesprache, Public Relations, Fachsprache, Textsorten und Medien.
Bibliographic Information
Book Title: Marktkommunikation in Theorie und Praxis
Book Subtitle: Inter- und intrakulturelle Dimensionen in der heutigen Wirtschaft
Editors: Dagmar Neuendorff, Christopher M. Schmidt, Martin Nielsen
Series Title: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81329-9
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-8244-4563-9Published: 27 May 2004
eBook ISBN: 978-3-322-81329-9Published: 17 April 2013
Series ISSN: 2512-0832
Series E-ISSN: 2512-0840
Edition Number: 1
Number of Pages: VI, 362
Number of Illustrations: 14 b/w illustrations
Topics: Marketing, Organizational Studies, Economic Sociology