Overview
Umfassende integrierte Sichtweise der Marketing-Kommunikation, wissenschaftlich begründet und praktisch anwendbar
Unterstützt Studenten bei der eigenständigen Erschließung des Arbeitsfeldes
Leistet wertvolle und nützliche Hilfestellung für den Praktiker
Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (10 chapters)
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About this book
Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internets. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.
Reviews
Aus den Rezensionen zur 4. Auflage:
"... Die aktuelle 4. Auflage wurde umfassend aktualisiert und um Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und zu Fragen der internationalen Marktkommunikation ergänzt." (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, 2008, Issue 18, S. 18)
Authors and Affiliations
Bibliographic Information
Book Title: Management der Marketing-Kommunikation
Authors: Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-540-69274-4
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2007
eBook ISBN: 978-3-540-69274-4Published: 23 March 2007
Edition Number: 4
Number of Pages: XVI, 708
Number of Illustrations: 142 b/w illustrations
Additional Information: Ursprünglich erschienen unter: Unger, F.
Topics: Marketing, Business and Management, general, Corporate Communication/Public Relations, Management, Media Management