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Business & Management - Marketing | Management der Marketing-Kommunikation

Management der Marketing-Kommunikation

Fuchs, Wolfgang, Unger, Fritz

Ursprünglich erschienen unter: Unger, F.

4., aktualisierte u. verb. Aufl. 2007, XV, 708 S. 142 Abb.

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(net) Preis für USA

ISBN 978-3-540-69274-4

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Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation in einem Buch. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik:

Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation. Dazu gehören u.a. Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien, insbesondere mit Blick auf das Internet.

Weitere Schwerpunkte sind die Themen Budgetierung, Mediaplanung, Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und zu Fragen der internationalen Marktkommunikation ergänzen diese 4., aktualisierte Auflage.

Content Level » Professional/practitioner

Stichwörter » Internet - Kommunikation - Kommunikationspolitik - Kommunikationswirkung - Marketing - Marktkommunikation - Public Relations - Sponsoring - Suchmaschinenmarketing (SEM) - Werbeagentur - Werbung - Öffentlichkeitsarbeit

Verwandte Fachbereiche » Business & Management - Management Praxis - Marketing - Medienmanagement

Inhaltsverzeichnis 

Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation.- Situationsanalyse.- Zielformulierung und kommunikative Positionierung.- Das Kommunikations-Programm.- Budgetierung.- Mediaplanung.- Zusammenarbeit mit Agenturen.- Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation.- Messung der Kommunikationswirkung.- Internationale Marktkommunikation.

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