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Mediaplanung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

  • Book
  • © 2007

Overview

Authors:
  1. Fritz Unger

    1. Oberstdorf

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  2. Nadia-Vittoria Durante

    1. Wiesloch

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  3. Enrico Gabrys

    1. Mannheim

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  4. Rüdiger Koch

    1. Grünstadt

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  5. Rainer Wailersbacher

    1. Ludwigshafen

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  • Umfassend und systematisch: Aktuelles Thema Mediaplanung
  • Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
  • Intermedia-Vergleich der verschiedenen Werbeträger
  • Ideal für Einsteiger und Media-Profis
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
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  2. Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation

    Pages 1-39

  3. Mediaplanung in der Kommunikationspolitik

    Pages 41-80

  4. Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung

    Pages 81-183

  5. Mediagattungen

    Pages 185-391

  6. Intermediavergleich

    Pages 393-408

  7. Back Matter

    Pages 409-432
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Keywords

About this book

Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. In der Neuauflage wurde der Text um Mediaforschung in der Schweiz und im B-to-B-Sektor erweitert. Außerdem enthält die Neuauflage neueste Methoden der Erforschung der Plakatwahrnehmung sowie aktuellste Mediadaten.

Authors and Affiliations

  • Oberstdorf

    Fritz Unger

  • Wiesloch

    Nadia-Vittoria Durante

  • Mannheim

    Enrico Gabrys

  • Grünstadt

    Rüdiger Koch

  • Ludwigshafen

    Rainer Wailersbacher

Bibliographic Information

  • Book Title: Mediaplanung

  • Book Subtitle: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

  • Authors: Fritz Unger, Nadia-Vittoria Durante, Enrico Gabrys, Rüdiger Koch, Rainer Wailersbacher

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-540-37781-8

  • Publisher: Springer Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2007

  • eBook ISBN: 978-3-540-37781-8Published: 25 July 2007

  • Edition Number: 5

  • Number of Pages: XII, 432

  • Number of Illustrations: 89 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, e-Commerce/e-business, Business and Management, general, Media Management, Management

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