Authors:
- Umfassend und systematisch: Aktuelles Thema Mediaplanung
- Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
- Intermedia-Vergleich der verschiedenen Werbeträger
- Ideal für Einsteiger und Media-Profis
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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About this book
Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. In der Neuauflage wurde der Text um Mediaforschung in der Schweiz und im B-to-B-Sektor erweitert. Außerdem enthält die Neuauflage neueste Methoden der Erforschung der Plakatwahrnehmung sowie aktuellste Mediadaten.
Authors and Affiliations
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Oberstdorf
Fritz Unger
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Wiesloch
Nadia-Vittoria Durante
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Mannheim
Enrico Gabrys
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Grünstadt
Rüdiger Koch
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Ludwigshafen
Rainer Wailersbacher
Bibliographic Information
Book Title: Mediaplanung
Book Subtitle: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
Authors: Fritz Unger, Nadia-Vittoria Durante, Enrico Gabrys, Rüdiger Koch, Rainer Wailersbacher
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-540-37781-8
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2007
eBook ISBN: 978-3-540-37781-8Published: 25 July 2007
Edition Number: 5
Number of Pages: XII, 432
Number of Illustrations: 89 b/w illustrations
Topics: Marketing, e-Commerce/e-business, Business and Management, general, Media Management, Management