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Marktkommunikation in Theorie und Praxis

Inter- und intrakulturelle Dimensionen in der heutigen Wirtschaft

  • Book
  • © 2004

Overview

Editors:
  1. Dagmar Neuendorff
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  2. Christopher M. Schmidt
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  3. Martin Nielsen
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Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation (EKW, volume 4)

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Table of contents (13 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VI
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  2. Einführung

    1. Einführung

      • Dagmar Neuendorff, Christopher M. Schmidt, Martin Nielsen
      Pages 1-6

  7. Förderung interkulturellen Verständnisses

    1. Front Matter

      Pages 333-333
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    2. Perspektivenübernahme in interkulturellen Begegnungen — Erfolgsfaktor im Ausland

      • Markus Kruming
      Pages 335-357

  8. Back Matter

    Pages 358-361
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Keywords

About this book

Das Handlungsumfeld unternehmerischer Tätigkeiten wächst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Ausprägung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert.

Der vorliegende Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, Länder-Marketing, Imageprägung und interkulturelle Verständigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Außerdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsmöglichkeiten auf.

About the authors

Dr. Christopher M. Schmidt ist akademischer Rat für Wirtschaftsgermanistik an der Universität Åbo Akademi/Turku in Finnland, mit Forschungsschwerpunkt interkulturelle Wirtschaftskommunikation, Fachsprachen, kognitive Linguistik.
Dr. Dagmar Neuendorff ist Professorin für Deutsche Sprache und Literatur und Leiterin des Instituts für Germanistik an der Åbo
Akademi Universität (Finnland).
Dr. Martin Nielsen ist Privatdozent an der Wirtschaftsuniversität Aarhus, Dänemark, mit Forschungsschwerpunkt Wirtschaftskommunikation, Werbesprache, Public Relations, Fachsprache, Textsorten und Medien.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marktkommunikation in Theorie und Praxis

  • Book Subtitle: Inter- und intrakulturelle Dimensionen in der heutigen Wirtschaft

  • Editors: Dagmar Neuendorff, Christopher M. Schmidt, Martin Nielsen

  • Series Title: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81329-9

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-4563-9Published: 27 May 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-81329-9Published: 17 April 2013

  • Series ISSN: 2512-0832

  • Series E-ISSN: 2512-0840

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VI, 362

  • Number of Illustrations: 14 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Organizational Studies, Economic Sociology

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