Wirtschaftskommunikation im Wandel

1. Front Matter

   Pages I-VI

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2. Einführung

   1. Einführung

      • Martin Nielsen

      Pages 1-7

3. Sprachliche Aspekte der Wirtschaftskommunikation in Medien und Öffentlichkeitsarbeit

   1. Front Matter

      Pages 9-9

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   2. Entwicklungen in der Finanzkommunikation am Beispiel des Aktionärsbriefs

      • Claudia Böttger

      Pages 11-29

   3. Metonymien in der Wirtschaftsfachsprache

      • Regina Hänchen, Johannes Schnitzer

      Pages 31-42

4. Werbung

   1. Front Matter

      Pages 43-43

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   2. Wenn Werbung Geschichten erzählt. Finnische Werbespots im Wandel

      • Dagmar Neuendorff

      Pages 45-54

   3. Mailings kontrastiv: Werbebriefe in Dänemark und Deutschland

      • Martin Nielsen

      Pages 55-75

5. Unternehmenskultur und Corporate Identity

   1. Front Matter

      Pages 77-77

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   2. Der Markenslogan als Instrument unternehmenskultureller Persuasions-Strategien aus kognitionslinguistischer Perspektive

      • Christopher M. Schmidt

      Pages 79-105

   3. Werbung für den ≫Hamburger Royal TS≪ McDonald’s im juristischen Konflikt mit seiner Umkultur

      • Theo Bungarten

      Pages 107-133

   4. Selbstbildschemata in der innerbetrieblichen E-Mail. Konzept zur Bestimmung digitaler Kooperationseffizienz

      • Rogier Crijns, Nina Dörner, Philip Lang

      Pages 135-150

6. Fremdsprachenbedarf und Sprachpolitik

   1. Front Matter

      Pages 151-151

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   2. Vergleichende Sprachkulturforschung — und was sie der Wirtschaft bietet

      • Nina Janich

      Pages 153-172

   3. Total Quality Management und Sprachqualität — Projektpräsentation und erste Erfahrungen

      • Marianne Grove Ditlevsen

      Pages 173-188

   4. Wahl der Konzernsprache im multinationalen Unternehmen. Betrachtungen zur Entwicklung der internen (und externen) Kommunikation der großen Gruppen

      • Horst Schumacher

      Pages 189-195

7. Back Matter

   Pages 197-206

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Wegen der kontinuierlichen Anpassungs-, Globalisierungs- und Veränderungsprozesse in der Wirtschaft unterliegt auch die Wirtschaftskommunikation einem ständigen Wandel.

Der vorliegende Band stellt ausgewählte Beiträge des 2. Interdisziplinären Symposiums Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation vor, das im August 2002 an der Wirtschaftsuniversität Aarhus in Dänemark stattfand. Die Autoren setzen sich mit unterschiedlichen Aspekten und Formen der Entwicklungen in der Wirtschaftskommunikation auseinander. Sie präsentieren Analysen, Methoden und Perspektiven, die zur Durchleuchtung, Erklärung und kritischen Hinterfragung dieser Veränderungen beitragen. Die Themenpalette reicht von Werbung und Öffentlichkeitsarbeit über Wirtschaftskommunikation in Medien, Unternehmenskultur und Corporate Identity bis zu Fremdsprachenbedarf und Sprachpolitik.

• Corporate Identity
• Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
• Fachsprache
• Fremdsprachenbedarf
• Kommunikation
• Public Relations
• Sprachpolitik
• Unternehmen
• Werbung
• Wirtschaftskommunikation
• Öffentlichkeitsarbeit

Dr. Martin Nielsen ist Privatdozent an der Wirtschaftsuniversität Aarhus, Dänemark, mit Forschungsschwerpunkt Wirtschaftskommunikation, Werbesprache, Public Relations, Fachsprache, Textsorten und Medien.

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