Verhandeln, kooperieren, werben

1. Front Matter

   Pages i-v

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2. Einführung

   1. Einführung

      • Nina Janich, Dagmar Neuendorff

      Pages 1-4

3. Interkulturelle Aspekte der Unternehmenskommunikation

   1. Front Matter

      Pages 5-5

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   2. Sprachpragmatische und personalwirtschaftliche Überlegungen zu strategischen Veränderungsprozessen als Herausforderung für die Unternehmenskommunikation

      • Elisabeth Wismeth

      Pages 7-30

   3. Kulturunterschiede in der Marketingkommunikation am Beispiel deutscher, schwedischer und US-amerikanischer Betriebsbroschüren eines internationalen Unternehmens

      • Jenni Nordman

      Pages 31-57

   4. Finnisch-deutsche Kulturunterschiede im Kommunikationsverhalten am Beispiel von Unternehmen der Seetransportbranche

      • Anna Nordman

      Pages 59-87

4. Interkulturelles Training

   1. Front Matter

      Pages 89-89

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   2. Die Analyse von Handlungsregulationen als psychologische Grundlage der bikulturellen Teamentwicklung am Beispiel deutsch-tschechischer Wirtschaftskooperation

      • Christian J. Eberhardt

      Pages 91-129

   3. Beruflich in Indonesien. Ein Orientierungstraining zur Bewältigung kultureller „Stolpersteine“

      • Marlis Martin

      Pages 131-165

   4. Fritz surrrender! — Entwicklung eines interkulturellen Trainings für England

      • Stefan Schmid

      Pages 167-204

   5. Interkulturelles Training für Expatriates in Argentinien

      • Sabine Foellbach

      Pages 205-241

5. Innovation und Kreativität in der Werbung

   1. Front Matter

      Pages 243-243

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   2. Frischwärts. Ansätze zur Klassifizierung werbesprachlicher Kreativität am Beispiel von McDonald’s-Werbungen

      • Matthias Wabner

      Pages 245-280

   3. Werbung im WWW und ihre Gestaltung im Vergleich zum klassischen Werbemittel Anzeige

      • Simone Rossbach

      Pages 281-306

Im Zuge der Globalisierung der Märkte stehen Wirtschaftsunternehmen immer häufiger vor der Aufgabe, international und transkulturell kompetent zu agieren, denn in Kooperationen und Verhandlungen, in Werbung und Marketing, bei Fusionen und Expansionen treffen unterschiedliche Kulturstandards und Kommunikationsgewohnheiten aufeinander.

Dieser Sammelband präsentiert empirische Studien der Kulturpsychologie, der Sprach- und der Wirtschaftswissenschaften, die interne wie externe Unternehmenskommunikation im Spannungsfeld interkultureller Begegnungen untersuchen. Sie informieren über Kulturstandards verschiedener Länder, die die Kommunikation und damit eine erfolgreiche wirtschaftliche Zusammenarbeit beeinflussen. Die Beiträge setzen sich mit folgenden Themen auseinander:

· Interkulturelle Aspekte der Unternehmenskommunikation,
· Interkulturelles Training,
· Innovation und Kreativität in der Werbung.

• Interkulturelles Training
• Kommunikation
• Kreativität
• Kulturelles Training
• Strategie
• Training
• Transkulturalität
• Unternehmen
• Unternehmenskommunikation
• Unternehmenskultur
• Wirtschaftswerbung

Dr. Nina Janich ist wissenschaftliche Assistentin am Lehrstuhl für Deutsche Sprachwissenschaft an der Universität Regensburg.
Prof. Dr. Dagmar Neuendorff ist Professorin für Deutsche Sprache
und Literatur und Leiterin des Instituts für Germanistik an der Åbo
Akademi Universität (Finnland).

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