Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden.

Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.

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About the author

Dr. Petja Heimbach war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Professor Dr. Günter Silberer am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.

Bibliographic Information

Book Title: Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung
Book Subtitle: Eine Studie zum Blickverhalten im Internet
Authors: Petja Heimbach
Series Title: Interaktives Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07966-8
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
Softcover ISBN: 978-3-8244-7368-7Published: 29 March 2001
eBook ISBN: 978-3-663-07966-8Published: 05 October 2013
Series ISSN: 2628-2062
Series E-ISSN: 2628-2070
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 292
Number of Illustrations: 76 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general

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Table of contents (5 chapters)

Front Matter

Einleitung

Werbung in Interaktiven Medien und deren Nutzung

Theorien und Modelle der Nutzung und Wirkung Interaktiver Werbung

Eine experimentelle Untersuchung zu Wirkungen Interaktiver Werbung

Implikationen für Forschung und Praxis

Back Matter

About this book