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Business & Management | Internationales Marketing-Management

Internationales Marketing-Management

Berndt, Ralph, Fantapié Altobelli, Claudia, Sander, Matthias

4., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2010, XVI, 578S. 253 Abb..

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  • Fundierte und umfassende Darstellung aller Aspekte des internationalen Marketing-Management
  • Neu: zahlreiche Praxisbeispiele, ausführlichere Darstellung des Marketing-Instrumentariums
  • Erhebliche inhaltliche Erweiterung, 50 % mehr Umfang
Mit einer fundierten und umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Management wendet sich dieses Buch sowohl an Studierende als auch an Praktiker. Es behandelt ausführlich das strategische internationale Marketing, den internationalen Einsatz des Marketing-Instrumentariums, das internationale Marketing-Controlling, die internationale Marketing-Organisation sowie das Human Resource Management in international tätigen Unternehmen. Auch die Marktforschung auf internationalen Märkten wird berücksichtigt. Gestützt werden die Ausführungen durch aktuelle Daten zu den Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten. Empirische Befunde sowie eine Vielzahl von Praxisbeispielen untermauern die theoretischen Aussagen.

Content Level » Graduate

Stichwörter » Internationales Marketing - Management - Marketing - Marketing-Controlling - Marketing-Instrument - Marketing-Management - Marketing-Organisation - Marktforschung - Märkte

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