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Identifikation und Erklärung von Markenerosion

  • Book
  • © 2004

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Authors:
  1. Oliver Klante
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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
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  2. Die Markenerosion im Blickfeld der Markenführung

    • Oliver Klante
    Pages 1-39

  3. Konzeptionelle Grundlagen und Identifikationsansätze für Markenerosion

    • Oliver Klante
    Pages 41-139

  4. Explikationsansätze für Markenerosion

    • Oliver Klante
    Pages 141-191

  5. Zusammenfassung und Ausblick

    • Oliver Klante
    Pages 193-205

  6. Back Matter

    Pages 207-274
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Keywords

About this book

Angesichts der Milliardenbeträge, die in vielen Branchen für die Neueinführung von Marken veranschlagt werden, wird die Fokussierung auf vorhandene Marken immer wichtiger. Die euphorische Einstellung zur Markenvielfalt klingt ab, und das "Bewahren des Bewährten" gewinnt an Bedeutung. Häufig beeinträchtigen jedoch Erosionsprobleme die Zukunftsfähigkeit vor allem etablierter Marken.

Oliver Klante überträgt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erklären lässt. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf. Explorative empirische Untersuchungen bei ausgewählten Experten der Markenartikelindustrie, von Handelsunternehmen und von Werbeagenturen verdeutlichen die Zusammenhänge zwischen Ursache- und Wirkungsfaktoren.

About the author

Dr. Oliver Klante promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Er ist als Marketingmanager im Bereich Marketingstrategie & Brandmanagement bei Otto (GmbH & Co KG) in Hamburg tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Identifikation und Erklärung von Markenerosion

  • Authors: Oliver Klante

  • Series Title: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81616-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7948-1Published: 30 March 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-81616-0Published: 08 March 2013

  • Series ISSN: 2628-1007

  • Series E-ISSN: 2628-1015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIV, 274

  • Number of Illustrations: 7 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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