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Marktforschung

Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch

  • Textbook
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Rainer Olbrich

    1. Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbedondere Marketing, FernUniversität in Hagen, Hagen, Germany

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  2. Dirk Battenfeld

    1. Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Controlling, Alanus Hochschule gGmbH, Alfter, Germany

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  3. Carl-Christian Buhr

    1. , Europäische Kommission, Generaldirektion Wettbewerb, Brussels, Belgium

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  • Zielorientierte, didaktische Aufbereitung
  • Ca. 70 Abbildungen zur stärkeren Durchdringung der Inhalte
  • Ca. 30 Übungsaufgaben mit Lösungsskizzen
  • Umfangreiches Glossar
  • Orientierung an praktischen Beispielen
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Springer-Lehrbuch (SLB)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-1
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  2. Überblick über die behandelten Problembereiche

    • Rainer Olbrich, Dirk Battenfeld, Carl-Christian Buhr
    Pages 1-5

  3. Aufgaben und wissenschaftstheoretische Grundzüge der Marktforschung

    • Rainer Olbrich, Dirk Battenfeld, Carl-Christian Buhr
    Pages 7-26

  4. Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens

    • Rainer Olbrich, Dirk Battenfeld, Carl-Christian Buhr
    Pages 27-44

  5. Die Phasen und Methoden der Marktforschung im Überblick

    • Rainer Olbrich, Dirk Battenfeld, Carl-Christian Buhr
    Pages 45-201

  6. Marktforschung am Point-of-Sale

    • Rainer Olbrich, Dirk Battenfeld, Carl-Christian Buhr
    Pages 203-235

  7. Back Matter

    Pages 306-306
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Keywords

About this book

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverständnis für den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.

Reviews

"Für Studierende ist dies ein hilfreiches Lehrbuch mit vielen interessanten Übungen und Lösungen. Der Praktiker kann sich einige Grundlagen zur Marktforschung aneignen und seine Vorgehensweise überprüfen, inwiefern sie methodisch verlässlich ist." www.business-wissen.de, 12.07.2012

www.business-wissen.de, 12.07.2012

"Eine empfehlenswerte Buchneuheit, die auf die Bedürfnisse von Studienanfängern zugeschnitten ist." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, 90-2012

“Das Buch bietet einen guten Überblick über die Anwendungsbereiche und gebräuchlichsten Methoden der Marktforschung”
Besonders hervorzuheben: “ Zusammenfassungen bzw. Hinweise auf wichtige Inhalte kurz und knapp” (Dr. Anna Schneider,Angewandten- und Wirtschaftspsychologie, Hochschule Fresenius)

Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbedondere Marketing, FernUniversität in Hagen, Hagen, Germany

    Rainer Olbrich

  • Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Controlling, Alanus Hochschule gGmbH, Alfter, Germany

    Dirk Battenfeld

  • , Europäische Kommission, Generaldirektion Wettbewerb, Brussels, Belgium

    Carl-Christian Buhr

About the authors

Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Prof. Dr. Dirk Battenfeld ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Controlling, der Alanus Hochschule in Alfter.

Dr. Carl-Christian Buhr ist derzeit für die EU in Brüssel tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marktforschung

  • Book Subtitle: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch

  • Authors: Rainer Olbrich, Dirk Battenfeld, Carl-Christian Buhr

  • Series Title: Springer-Lehrbuch

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-24345-5

  • Publisher: Springer Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer-Verlag GmbH, DE, ein Teil von Springer Nature 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-642-24344-8Published: 22 January 2012

  • eBook ISBN: 978-3-642-24345-5Published: 21 January 2012

  • Series ISSN: 0937-7433

  • Series E-ISSN: 2512-5214

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XV, 341

  • Number of Illustrations: 70 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Management, Business and Management, general

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