Overview
Führt in die Ziele, Strategien und Maßnahmen des Nachhaltigkeitsmarketing ein
Eine ausgewogene Mischung aus theoretischen Grundlagen und praktischen Beispielen
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Table of contents (11 chapters)
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Front Matter
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Die normative und strategische Führungsebene des Nachhaltigkeitsmarketings
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Front Matter
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Die operative Führungsebene des Nachhaltigkeitsmarketings
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Herausforderungen des Nachhaltigkeitsmarketings in unterschiedlichen Führungsebenen
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Front Matter
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Keywords
About this book
Dieses Buch führt in die Ziele, Strategien und Maßnahmen des Nachhaltigkeitsmarketings ein. Dabei werden ökonomische, ökologische und soziale Perspektiven berücksichtigt. Die Absicht ist, vor allem die Prinzipien und Merkmale des Nachhaltigkeitsmarketings stärker als Standard für alle Marketingaktivitäten zu verankern. Eine ausgewogene Mischung aus theoretischen Grundlagen und Fallbeispielen – wie Allos-Hofmanufaktur, dm-drogerie Markt, Initiative Tierwohl und Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG, Migros, Molkerei Söbbeke, Pampers, Raizen Biosprit Produktion, Rügenwalder Mühle, Vaude, Waschbär, Weleda – machen das Buch sowohl für Studierende als auch für die unternehmerische Praxis interessant.
Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um zahlreiche Praxisbeispiele erweitert. Insbesondere wurden folgende Anpassungen vorgenommen:
- Integration der Sustainable Development Goals (SDG) als normativen Orientierungspunkt für die Ausgestaltung des Nachhaltigkeitsmarketings bis 2030
- Stärkere Berücksichtigung der normativen, strategischen und operativen Managementebene
- Integration der Digitalisierung im Rahmen von digitalen Märkten, einer organisatorischen und instrumentellen Ebene (Technologien und Dienste)
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Editors and Affiliations
About the editors
Prof. Dr. Kai-Michael Griese ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketingmanagement, an der Hochschule Osnabrück
Prof. Dr. Karin Schnitker ist Professorin für Agrarwissenschaften und Landschaftsarchitektur mit dem Schwerpunkt Unternehmensführung an der Hochschule Osnabrück.
Bibliographic Information
Book Title: Nachhaltigkeitsmarketing
Book Subtitle: Eine fallstudienbasierte Einführung
Editors: Kai-Michael Griese, Karin Schnitker
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-38521-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2023
Softcover ISBN: 978-3-658-38520-0Published: 16 May 2023
eBook ISBN: 978-3-658-38521-7Published: 15 May 2023
Edition Number: 2
Number of Pages: XII, 428
Number of Illustrations: 99 b/w illustrations
Additional Information: Ursprünglich erschienen unter Griese, K.-M.: Nachhaltigkeitsmarketing