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Popstars als Marke

Identitätsorientiertes Markenmanagement für die musikindustrielle Künstlerentwicklung und -vermarktung

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Marcel Engh
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
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  2. Veränderte Dynamik des Musikmarkts als Herausforderung an Markenführungskonzeptionen

    1. Musikmanagement im Spannungsfeld neuer Marktdynamik

      Pages 1-33

  3. Systemtheoretische Kennzeichnung des Musikmarkts als Ausgangslage der Untersuchung

    1. Systemtheoretische Abbildung des Musikmarkts

      Pages 34-61

  4. Theoretische Grundlagen und Genese eines integrierten Markenführungsmodells für Musikangebote

    1. Theoretische Grundlagen der identitätsorientierten Markenführung

      Pages 62-182

  5. Strategische und operative Ausgestaltungsoptionen der identitätsorientierten Musikmarkenführung

    1. Ziele der Musikmarkenführung

      Pages 182-341

  7. Back Matter

    Pages 365-406
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Keywords

About this book

Der digitale Paradigmenwechsel erodiert zunehmend das tradierte Geschäftsmodell der Musikindustrie in Form der Produktion und Vermarktung von physischen Tonträgern. Dennoch wird heute mehr Musik konsumiert als je zuvor, wobei sich das Rezeptions- und Konsumverhalten zunehmend vom physischen Tonträger löst und crossmedial auffächert: Millionen Konsumenten tauschen über P2P-Netzwerke ihre Lieblingsmusik, laden sich Klingeltöne auf ihr Mobiltelefon oder Musikvideos auf ihren iPod. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, welche Erlös- und Geschäftsmodelle für die Musikindustrie zukunftsfähig und welche strategischen Neuorientierungen erforderlich sind.

Marcel Engh definiert den Popstar als Marke, wobei das identitätsorientierte Markenverständnis einen holistischen und verhaltenswissenschaftlich fundierten Forschungsfokus auf den Prozess der Künstlerentwicklung und -vermarktung bewirkt. In einem theoriegeleitet-explorativen Forschungsdesign überträgt er Erkenntnisse der modernen Markenführung auf die musikwirtschaftliche Problemstellung und zeigt neue Ansätze der Marktbearbeitung auf.

About the author

Dr. Marcel Engh promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der HHL - Leipzig Graduate School of Management. Er ist als Vice President, Visual und Branded Content für den Musikkonzern SONY BMG in London tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Popstars als Marke

  • Book Subtitle: Identitätsorientiertes Markenmanagement für die musikindustrielle Künstlerentwicklung und -vermarktung

  • Authors: Marcel Engh

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/3-8350-5703-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-5703-6Published: 19 September 2006

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 406

  • Number of Illustrations: 88 b/w illustrations

  • Topics: Management

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