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Der Markendiamant

Marken richtig vermarkten. Mit Fallbeispielen: Bosch, Lacroix, Nestlé, Opel, Sparkassen Finanzgruppe, Tetra Pak

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Marcus Lüppens
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  • Die Marke aktiv führen und kommunizieren

  • 15k Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
    Download chapter PDF

  2. Das Markenbewusstsein bestimmt das Kaufverhalten

    Pages 1-40

  3. In die Höhle des Löwen: Die Entwicklung des Markendiamanten

    Pages 42-171

  4. Der Markendiamant in der Praxis

    Pages 172-327

  5. Zusammenfassung des Erfolgsrezeptes für Marken

    Pages 328-329

  6. Schlussbemerkung

    Pages 330-330

  7. Back Matter

    Pages 331-356
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Keywords

About this book

Marken bestimmen zunehmend den Wert eines Unternehmens. Dieses Buch beleuchtet Markenwissen aus der Sicht des Praktikers und stellt Methoden zur Verbesserung des Markenauftritts vor. Unter dem Begriff "Markendiamant" erläutert der Autor die sechs Einflussgrößen Markenwerte, Markenidentität, Kommunikation, Veranstaltungen, Handel und Menschen praxisorientiert und zeigt, wie durch ihre konsistente Kombination die Marke positiv beeinflusst wird. Zahlreiche Markenbeispiele sowie sechs ausführliche Firmendarstellungen verdeutlichen den Erfolg des Markendiamanten und geben viele nützliche Anregungen, um Image und Auftritt des Unternehmens deutlich zu verbessern - und somit den Marktwert
nachhaltig zu steigern.

Das Markenbewusstsein bestimmt das Kaufverhalten
Entwicklung des Markendiamanten
Der Markendiamant als Erfolgsgarant
Der Markendiamant in der Praxis: Opel, Sparkassen Finanzgruppe, Maurice Lacroix, Tetra Pak, Nestlé, Bosch

Marcus Lüppens ist seit 1990 in unterschiedlichen Funktionen im Marketing bei General Motors Europe, Cadillac, Chevrolet und der Adam Opel AG tätig. Seit Juli 2005 ist er Direktor Marketing bei der General Motors Austria GmbH, Wien.

Reviews

"Insgesamt gelingt dem Autor ein guter Überblick zum Thema Marken, sowohl für Anfänger als auch für Insider." Börsen-Zeitung, 06.03.2007

"[Den Autor] treibt es [...], 'Fachsimpelei einzuschränken', die Theorie lediglich als 'fundierte Grundlage' zu betrachten und ansonsten so viel Praxis wie möglich funkeln zu lassen. Damit gerät das schon tausendfach Abgehandelte zu einer praktisch brauchbaren Anleitung für Markenmanager." Horizont, 19.10.2006

About the author

Marcus Lüppens ist seit 1990 in unterschiedlichen Funktionen im Marketing bei General Motors Europe, Cadillac, Chevrolet und der Adam Opel AG tätig. Seit Juli 2005 ist er Direktor Marketing bei der General Motors Austria GmbH, Wien.

Bibliographic Information

  • Book Title: Der Markendiamant

  • Book Subtitle: Marken richtig vermarkten. Mit Fallbeispielen: Bosch, Lacroix, Nestlé, Opel, Sparkassen Finanzgruppe, Tetra Pak

  • Authors: Marcus Lüppens

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9229-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-0099-9Published: 13 February 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8349-9229-1Published: 03 February 2008

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 356

  • Topics: Marketing

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