Overview
- Liefert grundlegende Kenntnisse („Basics“) für eine Professionalisierung des Kultursponsoring
- Skizziert die Besonderheiten, Strategiefindungen und Einsatz von Marketinginstrumenten im Kultursponsoring
- Mit zahlreichen Beispielen und Praxisanregungen für die Kulturakteure und Unternehmen
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About this book
Kultursponsoring verbindet das kulturelle Engagement von Unternehmen mit strategischer Unternehmens- und Marketingkommunikation. Es basiert auf der externen Kooperation mit Kulturinstitutionen und der internen Zusammenarbeit mit verschiedenen Kommunikationsabteilungen des Unternehmens.
Ziel dieses Buches ist es, die gesamte Bandbreite der vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von Kultursponsoring als Baustein einer integrierten Kommunikation aufzuzeigen. Die systematische Darstellung der einzelnen Schritte zur Erstellung einer Sponsoringkonzeption ermöglicht es den Lesenden, die Chancen und Risiken des Einsatzes von Kultursponsoring zu erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmensspezifische Kultursponsoring-Strategie zu entwickeln.
Fallstudien aus der Perspektive von Sponsoren und Gesponserten ermöglichen einen Praxiseinblick sowie ein Inspirations- bzw. Reflexionsangebot für die eigene Strategie des Kultursponsoring.
Der Inhalt
• Begriff und Grundlagen des Kultursponsoring
• Erscheinungsformen des Kultursponsoring
• Einordnung des Kultursponsoring in die Kulturfinanzierung
• Managementprozess des Kultursponsoring und Kultursponsoring-Canvas
• Situationsanalyse im Kultursponsoring
• Ziele und Zielgruppen des Kultursponsoring
• Entwicklung einer Strategie des Kultursponsoring
• Auswahl von Kultursponsorships
• Operative Gestaltung des Kultursponsoring
• Einordnung des Kultursponsoring in die Marketing- und Unternehmenskommunikation
• Erfolgskontrolle im Kultursponsoring
• Tendenzen im Einsatz des Kultursponsoring
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Table of contents (12 chapters)
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Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Darüber hinaus ist er Gründer & Präsident des Verwaltungsrats von Prof. Bruhn & Partner AG (Basel).
Prof. Dr. Lorenz Pöllmann lehrt und forscht zum Medien-, Kultur- und Eventmanagement an der Media University of Applied Sciences – Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Berlin. Zudem ist er seit mehreren Jahren als Berater für Kulturmanagement tätig. Bei Springer veröffentlichte er neben „Kulturmarketing“ auch ein Lehrbuch zur „Kulturfinanzierung“ sowie das Fachbuch „Der digitale Kulturbetrieb“.
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Bibliographic Information
Book Title: Kultursponsoring
Book Subtitle: Systematische Planung von Partnerschaften zwischen Kulturakteuren und Unternehmen
Authors: Manfred Bruhn, Lorenz Pöllmann
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-45568-2
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2025
Hardcover ISBN: 978-3-658-45567-5Published: 04 March 2025
eBook ISBN: 978-3-658-45568-2Published: 03 March 2025
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 336
Number of Illustrations: 3 b/w illustrations, 109 illustrations in colour
Topics: Marketing, Business Finance, Corporate Communication/Public Relations