Overview
- Aktuelles Handbuch mit Historie, Bestandaufnahme und Perspektive von OOH für Wissenschaft und Praxis
- Stellt die Möglichkeiten, Chancen und Anforderungen der Außenwerbung (digital und analog) dar
- Von der Technik über Gestaltung bis zur Werbewirkung und ROI-Messung – mit Fallbeispielen
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About this book
Dieses Buch erläutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der öffentlichen Hand auf. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entscheidungsträger. Die Autoren – allesamt ausgewiesene Experten, Macher und Vordenker der OOH-Kommunikation – durchleuchten die komplexen ästhetischen, kommunikativen und wirtschaftlichen Zusammenhänge. Sie erläutern die Chancen der Außenwerbung und zeigen die neuen Möglichkeiten im Rahmen des Digital Marketings.
Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer Überblick über die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie prägend die OOH-Kommunikation immer schon war.
Auszug aus dem Inhalt
Mit Beiträgen von
Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer Überblick über die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie prägend die OOH-Kommunikation immer schon war.
Auszug aus dem Inhalt
- Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten – wie Außenwerbung wahrgenommen wird
- Top-Kreationen von Out of Home-Motiven
- Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber
- Out of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation
- Dynamische Leistungswerterfassung für digitale Out of Home-Medien – die Public & Private Screens Studie
- Die Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung
- Digitale Außenwerbung zwischen Massenmedium, Mikrotargeting und Data Driven Marketing
- Die OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur
Mit Beiträgen von
- Julius Baum, Fachverband Aussenwerbung e. V.
- Judith Behmer, rheingold GmnH & Co.KG
- Rob Brünig, schoepfung GmbH
- Sebastian Buggert, rheingold GmnH & Co.KG
- Jan Otto Buh, ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH
- Dirk Engel, Unabhängiger Markt- und Medienforscher
- Thorsten Gabriel, Mindshare
- Dr. Frank Goldberg, Institute for Digital Out of Home Media GmbH
- René Grohnert, Deutsches Plakat Museum im Museum Folkwang
- Grant Guesdon, Out Door Media Association
- Dr. Petra Henker, Wall Decaux Premium Out of Home
- Dirk Lüger, Weischer.GeoConsult GmbH & CO KG
- Terence Lutz, Haley Intelligence
- Siegfried Marter, Geschäftsführer bei Moplak Medien Service GmbH
- PD Dr. habil. Tino Meitz, Cognitive Media Research LAB
- Felix H. Mende, Swiss Poster Research Plus AG
- Susanne Patschicke, Ferrero Deutschland GmbH
- Prof. Dr. Alexander, Preuß Annalect Germany
- Georg Schotten, Ströer Core GmbH
- Uwe Storch, Ferrero Deutschland GmbH
- Claudia Zayer, Goldbach Germany GmbH
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Keywords
Table of contents (22 chapters)
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Front Matter
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Die Grundlagen: Gestaltung und Wirkung
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Front Matter
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Der Markt: Währung und Planung
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Front Matter
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Die Perspektive: Digitalisierung und ihre Konsequenzen
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Front Matter
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Reviews
“... Kai-Marcus Thäsler hat mit dem vorliegenden Sammelband ein Kompendium vorgelegt, das in jedes Regal von Werbetreibenden, aber auch von allen, die sich mit moderner Kommunikation in Forschung und Lehre befassen, gehört: Ein starkes Plädoyer für eine unterschätzte Kommunikationsform, die gerade in ihrer digitalen Version im Stadtbild geeignet ist, durch den „advertising clutter“ zu dringen, dem Konsumenten täglich am Rechner ausgesetzt sind.” (Claas Christian Germelmann, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Jg. 69, Heft 3, 2023)
Editors and Affiliations
About the editor
Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler ist Geschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung e.V. (FAW), der die Forschungs- und Marketinginteressen aller marktrelevanten Außenwerbeunternehmen Deutschlands (ca. 200), wie Ströer, WallDecaux, AWK, Plakatunion u.v.m., sowie die wichtigsten OOH-Mediaagenturen vertritt. Schwerpunkt der wissenschaftlichen Tätigkeit des Verbands sind neben der Ermittlung der mediarelevanten Leistungswerte von Werbeträgern und Werbemitteln die datenbasierte zielgruppenspezifische Frequenzermittlung, das Tracking von Bewegungsmustern und Mindsets mobiler Konsumenten sowie die marktgerechte Aufbereitung dieser Informationen.
Daneben Professor für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Digitales Marketing an der Fachhochschule für Oekonomie und Management (FOM) in Hannover. Forschungsschwerpunkt: geointelligente crossmediale Zielgruppenansprache im Öffentlichen Raum sowie damit zusammenhängende explizite und implizite Werbewirkung.
Daneben Professor für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Digitales Marketing an der Fachhochschule für Oekonomie und Management (FOM) in Hannover. Forschungsschwerpunkt: geointelligente crossmediale Zielgruppenansprache im Öffentlichen Raum sowie damit zusammenhängende explizite und implizite Werbewirkung.
Bibliographic Information
Book Title: Out-of-Home-Kommunikation
Book Subtitle: Von der Technik über Gestaltung bis zur Werbewirkung und ROI-Messung – mit vielen Beispielen
Editors: Kai-Marcus Thäsler
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-38119-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2023
Softcover ISBN: 978-3-658-38118-9Published: 30 April 2023
eBook ISBN: 978-3-658-38119-6Published: 29 April 2023
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 352
Number of Illustrations: 16 b/w illustrations, 157 illustrations in colour
Topics: Marketing