Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Erfolgreiches Management von Marketingagenturen im Wandel

Differenzierende Kompetenzen als strategischer Wettbewerbsvorteil

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Axel Averdung

    1. Arbeitsbereich Marketing und Innovation, Universität Hamburg, Hamburg, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 74.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Axel Averdung
    Pages 1-12

  3. Dynamisierte Marketingkompetenzen als Antezedenzen des Agenturerfolgs

    • Axel Averdung
    Pages 13-239

  4. Servicedominante Orientierung als Antezedenz kundenkomplementärer Marketingkompetenzen

    • Axel Averdung
    Pages 241-383

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Axel Averdung
    Pages 385-416

  6. Back Matter

    Pages 417-471
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

​Das Agenturgeschäft wandelt sich fundamental. Angesichts wachsender Kundenforderungen nach performance und wertorientierten Marketingansätzen geraten klassische Kommunikationslösungen an ihre Grenzen. Auf Basis einer empirischen Agenturbefragung von 342 Top-Managern belegt Axel Averdung, dass ein strategisches Management differenzierender Schlüsselkompetenzen nachhaltig Wettbewerbsvorteile sichert. Er untersucht, wie Agenturen strategische Marketing- und Kreativkompetenzen erfolgreicher als ihre Wettbewerber für Klienten einsetzen und so Innovations-, Kunden- und Finanzerfolge steigern. Ferner wird analysiert, welche dynamischen Kompetenzen es Agenturen erlauben, dieses Leistungsportfolio regelmäßig anzupassen, um mit den sich wandelnden Marktanforderungen Schritt zu halten. Abschließend folgt eine Betrachtung, wie das Wertangebot von Agenturen durch eine servicedominante Orientierung zu verbessern ist, und es werden relevante Forschungs- und Praxisimplikationen abgeleitet. 

Authors and Affiliations

  • Arbeitsbereich Marketing und Innovation, Universität Hamburg, Hamburg, Germany

    Axel Averdung

About the author

Dr. Axel Averdung promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Teichert am Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Erfolgreiches Management von Marketingagenturen im Wandel

  • Book Subtitle: Differenzierende Kompetenzen als strategischer Wettbewerbsvorteil

  • Authors: Axel Averdung

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04252-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-658-04251-6Published: 18 November 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-04252-3Published: 31 October 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 471

  • Number of Illustrations: 19 b/w illustrations, 2 illustrations in colour

  • Topics: Business and Management, general, Business Strategy/Leadership, Marketing, Management

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation