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Udo Koppelmann
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Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Beschaffung und Produktpolitik, Universität zu Köln, Köln, Deutschland
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Back Matter
Pages 595-643
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Produktinnovationen sind ein wichtiger Schlüssel zum Überleben von Unternehmen. Dieses Buch zeigt dem Produktmanager einen systematischen Weg, wie ein Produkt entwickelt, vermarktet, gepflegt und eliminiert werden kann. Behandelt werden insbesondere die Verhaltensanalyse als Grundlage für Produktmarketingentscheidungen, Markt-, Produktgestaltungs-, Produktvermarktungs- und Anpassungsanalyse. Das Buch richtet sich an alle, die mit der Entwicklung und Vermarktung von Produkten zu tun haben, vor allem den Produktmanagern in den Unternehmen und den Studenten im Bereich Marketing. Die fünfte Auflage weist neben inhaltlichen Detailverbesserungen einige grundsätzliche Änderungen auf.
Reviews
"... durch den durchgängig produktorientierten, analytischen Ansatz sehr lesenswert." (planung und analyse) "... Der locker und prägnant geschriebene Text wird durch zahlreiche instruktive Übersichten und Literaturhinweise ergänzt. ... bietet ... einen guten Überblick über die zahlreichen und interessanten Facetten des Produktmarketing." (Studium)
Authors and Affiliations
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Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Beschaffung und Produktpolitik, Universität zu Köln, Köln, Deutschland
Udo Koppelmann
