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PR-Beratung in der Politik

Rollen und Interaktionsstrukturen aus Sicht von Beratern und Klienten

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Ulrike Röttger
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  2. Sarah Zielmann
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  • Erste Studie zum Markt der externen PR-Beratung für die Bundespolitik

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-8
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 9-16

  3. Rahmenbedingungen politischer Kommunikation

    • Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 17-31

  4. Kernelemente einer Theorie der PR-Beratung

    • Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 32-65

  5. Externe PR-Dienstleister als Berater in der Politik

    • Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 66-89

  6. Zwischenfazit: Forschungsleitende Annahmen zur Rolle und Ausgestaltung der PR-Beratung in der politischen Kommunikation

    • Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 90-97

  7. Methodik

    • Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 98-115

  8. Darstellung und Interpretation der Ergebnisse

    • Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 116-143

  9. Fazit: rat-lose politische Akteure

    • Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 144-157

  10. Back Matter

    Pages 158-172
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Keywords

About this book

Diese Studie untersucht erstmals den Markt für externe PR-Beratung auf Bundesebene in der Politik und klammert damit andere Formen wie die wissenschaftliche Politikberatung oder das Lobbying in diesem Bereich aus. PR-Berater und Klienten aus Ministerien und Parteien geben Auskunft über die jeweils erwarteten Beraterrollen, und es werden die Strukturen der Interaktion erläutert. Die Auswertungen verdeutlichen, dass es sich um einen sehr überschaubaren Markt handelt, bei dem den PR-Dienstleistern vor allem die Rolle einer verlängerten Werkbank zukommt. Dies geschieht einerseits, um personelle Defizite der teils schwach besetzten internen PR-Stellen auszugleichen und andererseits, um Know-how beispielsweise für Kampagnen beizusteuern. Die zentralen Beratungsfunktionen – Anregung von Reflexionsprozessen und Steigerung der eigenen Entscheidungsfähigkeit – werden nicht bzw. nur in geringem Ausmaß nachgefragt.

About the authors

Dr. Ulrike Röttger ist Professorin am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster.
Sarah Zielmann ist Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Forschungsbereich Öffentlichkeit und Gesellschaft (foeg) an der Universität Zürich und promoviert am IfK der Universität Münster.

Bibliographic Information

  • Book Title: PR-Beratung in der Politik

  • Book Subtitle: Rollen und Interaktionsstrukturen aus Sicht von Beratern und Klienten

  • Authors: Ulrike Röttger, Sarah Zielmann

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-93329-0

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-531-17723-6Published: 28 September 2011

  • eBook ISBN: 978-3-531-93329-0Published: 06 October 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 172

  • Number of Illustrations: 13 b/w illustrations

  • Topics: Political Communication, Communication Studies, Political Science

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