Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Markenwirkung von Sponsoring

Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. David Woisetschläger
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

Part of the book series: Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement (UKOOP)

  • 12k Accesses

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 79.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 89.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVI
    Download chapter PDF

  2. Wirkungsmessung von Sponsoringmaßnahmen

    Pages 1-7

  3. Begriffliche und theoretische Grundlagen der Untersuchung

    Pages 8-56

  4. Konzeptualisierung der Sponsoringwirkung und Entwicklung eines Messansatzes

    Pages 57-112

  5. Empirische Ergebnisse der Wirkungsmessung

    Pages 113-211

  6. Implikationen

    Pages 212-236

  7. Schlussbetrachtung

    Pages 237-237

  8. Back Matter

    Pages 239-288
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Sponsoring zählt zu den etablierten Instrumenten der Markenkommunikation. Angesichts der Kostenexplosion in vielen Bereichen ist die Kontrolle der Sponsoringeffektivität eine dringliche Aufgabe. Bisherige Forschungsarbeiten sind allerdings häufig undifferenziert und zeitpunktbezogen, so dass sich keine Beziehungen zwischen Ursache und Wirkung feststellen lassen. In Konsequenz erfolgt in der Praxis – wenn überhaupt – eine bestenfalls pauschale Kontrolle der Sponsoringwirkung.

David Woisetschläger untersucht am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling, die erstmals im Marketing-Kontext eingesetzt wird. Hierdurch ist es möglich, die individuellen Einstellungsänderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenität zu schätzen. Anhand einer umfangreichen empirischen Untersuchung lassen sich klassenspezifische Effekte des Sponsorings identifizieren. In Konsequenz können Kommunikationseffekte im Rahmen eines Markencontrollings präziser gemessen und verlässlichere Aussagen über die Effektivität der Maßnahmen abgeleitet werden.

About the author

Dr. David Woisetschläger war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribution und Handel, im Marketing Centrum der Universität Münster. Er ist als Habilitand am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Dortmund tätig (Leitung: Prof. Dr. Hartmut H. Holzmüller).

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenwirkung von Sponsoring

  • Book Subtitle: Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers

  • Authors: David Woisetschläger

  • Series Title: Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9479-6

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0636-2Published: 08 December 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9479-6Published: 03 December 2007

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVI, 290

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation